西方广告经典原著选读

大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读Selections from David Ogilvy’SConfessions of an Advertising ManQuestions詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读Selections from James Webb Young'sA Techniquefor Producing IdeasQuestions丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读Selections from Denis Higgins’SThe Art of Writing AdvertisingQuestions罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读Selections from Rosser Reeves’SReality in AdvertisingQuestions艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读Selections from AI Ries&Jack Trout’SPositioning：The Battlefor Your MindQuestions哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读Selections from Harold D．Lasswell’SThe Structure and Function of Communication in SocietyQuestions唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋《整合营销传播》导读Selections from Don E．Schuhz．Stanley I．Tannenbaum&Robert F．Lauterb0133’SIntegrated Marketing CommunicationsQuestions参考文献

左晶编著的《西方广告经典原著选读》从大量的广告学经典原著中，选了其中学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读．推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。《西方广告经典原著选读》所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(Con—fessions 0f an Advertising Man)，詹姆斯-韦伯 ·扬《产生创意的广告技巧》(A Techniquefor Producing Id。as)．丹尼斯．希金斯《广告写作的艺术》(The Art of WritingAdvertising)，罗瑟’瑞夫斯《实效的广告》 (Reality in Advertising)，艾·里斯和杰克-特劳特《定位》(Positioning：The Battle for Your Mind)，哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》(TheStructure and Function of Communication inSocietv)，唐．舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特· 劳特朋《整合营销传播》(Integrated Marketing Com—munications)。【作者简介】左晶，吉林大学广告学专业毕业，现任北京印刷学院广告教研室讲师。主讲“广告心理学”、“广告与文化”、“广告英语”等课程，承担并参与校内外多项研究课题，参编《传播学》等教材，发表学术论文数篇。