蒙牛局

第一章　蒙牛发家史：隐藏在谜底下的棋局

“牛头”名叫牛根生

“猛牛”被逼创“蒙牛”

忍耐下暗藏的爆发力

有脑不怕钱少

不断整合资本，实现强强联合

第二章　蒙牛立足记：从内蒙崛起的一颗国际巨星

心中永远装着品牌

攀龙附凤，抬高身价

一头用“战略”武装的牛

一头专业化的牛

第三章　蒙牛品质保证：消费者不是试验品

蒙牛质量理念

给质量打免疫针

培养消费者

第四章　蒙牛攻坚战：企业突破靠攻坚

攻坚深圳：农村包围城市

攻坚北京：醉翁之意不在酒的“买二赠一”战略

攻坚上海：网络营销的魅力

攻坚香港：第一的品质，第二的价格

第五章　蒙牛终端模式：不仅是临门一脚的事

走好品牌最后一公里

打造终端执行力

终端要影响开端

不达目标不罢休

第六章　蒙牛营销战略：酒香也怕巷子深

给消费者理由

“超女”引发超级营销

超女营销的缺陷

“神五”营销

非典时期的“非常营销”

独特的非奥运营销

蒙牛公益营销的失误

第七章　蒙牛人才战略：众人拾柴火焰高

向下经营

放手养才

管理是严肃的爱

培训是最大的福利

人才“三合论”

人才源自系统

第八章 蒙牛文化理念：一直坚挺的是精神

与自己较劲

人心齐，泰山移

玩的就是速度

反误解文化

一颗感恩的心

不搞“家族化”

第九章　蒙牛形象：立志成为社会活动家

裸捐：老牛基金会

送奶行动

《蒙牛内幕》里的内幕

不成功的“卖拐”

与媒体共振

主要参考文献

蒙牛，从零起步，仅花了短短六年时问，排名便从全国乳业第1116位飙升至第2位，创造了“平均一天超越一个同行”的神话。蒙牛现象、蒙牛模式、蒙牛营销、蒙牛速度，如今俨然已成了众多企业家、学者与媒体所关注的焦点。那么，究竟是什么使蒙牛具备了如此火箭般的窜升速度？本书将从蒙牛发展与成长的各个方面予以深入剖析，分析其成功并值得借鉴之所在，反思其失误且需引以为戒之处，为读者详细解答“‘一头牛’是如何跑出了火箭般的速度”这一疑问。【作者简介】于反，资深职业规划师，人力资源管理顾问，畅销书作家，受邀担任多家出版社、杂志社特约撰稿人，著述颇丰。代表作《与公司一起成长》《世界500强优秀员工标准》《妥协》《你胜任吗》《大赢局：中国10大明星企业成功经营案例》等。