公关共和国

序一魅力公关的最佳代言人

序二百变的环境，成功的公关

前言：感谢说不尽

第一章“20”写在中国公关20年之际

公关人成功之路

公关、广告、营销的三角关系

公关人的多面角色及变脸功夫

草莓族的心路历程

做个成功的职场达人

第二章“40”40位公关精英的职场理念

一、非营利组织及研究机构

中国公关世界瞩目

访中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农

20年公关领航员

访上海市公共关系协会会长毛经权

爱心点燃公关

访中国宋庆龄基金会基金部项目处副处长杨小强

公关者，天下为公也

访中国国际民间组织合作促进会副理事长兼秘书长黄浩明

二、大学及研究机构

教政府做公关

访清华大学新闻与传播学院院长助理、全球新闻研究室主任董关鹏

凡事皆公关

访北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授

超越公关

访国际关系学院副院长郭惠民教授

三、媒体

“吃苦贵族”公关人

访chinaDaily特聘专家张晓刚

与公关博弈

访中国中央电视台高级编辑

经济频道总监助理李勇

第一财经的公关第一

访第一财经传媒有限公司副总经理章茜

媒体尚未成功公关仍须努力

访搜狐网(www.soho.com)总编于威

新闻喉舌的体育公关

访新华社北京分社主任记者汪涌

四、品牌、广告、咨询人

公关不需要天才

访著名品牌专家李传屏

想象第一公关第二

访天联广告有限公司中国区CEOCarolPotter

公关之道，在于态度

访DRAFTFCB中国区总经理湛祥国

公关人要有CEO的思想

访凯洛格管理咨询有限公司副总裁，

董事合伙人王玥

五、企业与消费品公关

生意是马拉松，公关是长跑

访百事可乐全球主席雷孟夫(SteveReinemund)

奢侈的选择

访欧米茄中国及香港地区市场部

副总裁郑美玲

创想启动公关

访GE中国公关传播总监李国威

公关，让一切皆有可能

访李宁公司品牌副总经理伍贤勇

新东方的内外公关

访新东方教育科技集团总裁助理

公共关系与市场总监张亚哲

渣打公关“言论统一，信息真实”

访渣打银行(中国)有限公司事务部总监

黄书雅女士

公关质变与量变相对论

访史泰博中国总裁助理季烨

整体公关，“道”重于“术”

访大众汽车(中国)公关传播高级经理叶文

公关，品牌情感基石

访新加坡航空中国区公共关系部经理王勇

寓乐于果的“奇异”公关

访新西兰奇异果市场开发经理、

中国区域经理游仲洲

六、医疗保健公关

让公关成为一座桥梁

访欧莱雅中国副总裁兰珍珍

医疗公关重塑消费者信心

访医药行业资深职业经理人陶朝晖

公关以人为本

访雅培制药公司公共关系及

政府事务总监汪岭

公关，信息建筑师

访惠氏制药媒体及公共关系总监席庆

公关“I”“I”观

访宝洁大中华区美容护肤品类

对外事务经理刘玲

积极沟通，乐观公关

访东盛集团品牌总监倪穗健

在多元化的世界做多元化的公关

访默沙东制药公司对外事务部公共事务

经理安卫红

危机之下，公关至上

访安康正大制药市场部经理兼新闻发言人

蒲自和

七、高科技公关

公关实现共赢

访腾讯(www.QQ.com)网络营销服务与企业品牌

执行副总裁刘胜义

取势明道，以小博大

访华声在线(www.voc.com.cn)cE0毛钊

技术为王的公关

访甲骨文大中国区公关总监沈燕平

路有尽，公关无涯

访导世通科技大中国区市场部总监陈红梅

哈佛品牌公关道

访归创科技(www.Dorm99.com)创始人与

CE0李华文

扁平化时代的公关

访天天在线(www.116.com.cn)公关总监王鹏彬

第三章“60”公关旗舰福莱国际60年启示录

甲子福莱，策略领先业界

福莱(中国)国际传播

为中国鼓掌

福莱国际顾问、飞虎将军陈纳德夫人

陈香梅特稿

公关漫道真如铁，廿年迈步从头越

宏盟集团高级副总裁兼亚太区总裁杜孟

全球部落

全球青少年消费及营销专家AlanRambam

前言

魅力公关的最佳代言人和吴锦屏的第一次见面，是个大大的惊叹号！映入眼帘的她留着男性化的三分短发，帅气而又时尚，爽朗热情的声音紧接着从她脸上灿烂的笑容中倾泻而出，就这么地，三言两语的问候刚结束，你觉得和吴锦屏仿佛已熟识了一世纪！中国女人中，竟有如此特殊的奇女子！我走过40多个国家，自认看过不少奇葩，却仍为眼前这名女人的奇特魅力感到震慑不已。

后来跟她走动频繁了，这才发觉吴锦屏其实并非一直如此开心。过往的岁月中，她的心情也曾经down到谷底，身材也因而宽广变形。然而她靠着自己强韧的生命力，洒脱地告别过去，一切重新开始，挥洒出精彩的下半场人生。而这份蜕变的深刻体验，让她更懂得珍惜所有，因而现在无论什么时候看到她，你都会感受得到她全心歌颂生命的热情。

这么用力拥抱生命的中国女子的确罕见，这也正是吴锦屏迷人之处。

吴锦屏在公关专业领域中缔造了不少的丰功伟业，能拿的国际大奖全拿了，问她哪来的这么多巧思创意，她摆出难得的出乎意料表情：“我也不知道，只是真感谢老天爷赏饭吃！”认真说起来，吴锦屏的卓著功绩也该归功于她的独特魅力。她很擅长说服客户，每个客户总是在不知不觉中感染了她对公关企划点子的兴奋，而显得兴致勃勃；而对于自己的员工，她不吝鼓励，有福必定同享，是个企管专家口中标准的“魅力领导者”(charismaticleader)，因而不论对内对外，吴锦屏都用她的自身行为，为“魅力公关”作出最佳的诠释。

至丁吴锦屏的魅力究竟何在，她的这本新书中记载着她许许多多令人赞叹的公关杰作，想要一窥她的魅力公关秘诀，这本书肯定会是个极佳的途径，相信读者在看完之后，也必定会在心中划下一个大大的惊叹号，的确，吴锦屏是魅力公关的最佳代言人！张怡筠博士情商研究专家，是第一位以中文写作EQ专业书籍的学者，1996年出版的畅销书《EQ其实很简单》，引领华人社会重视及学习情商的热潮。

活跃于媒体的心理学家：现任湖南卫视《变形计》，以及上海电视台《心灵花园》栏目心理学嘉宾主持央视《心理访谈》、《半边天》，湖南卫视《快乐成双》，江苏卫视《名师高徒》等节目特邀心理嘉宾

　　广告的疯狂入侵性将消费者失去耐心和信心；而公关会激发消费者的潜在消费欲望，自动自觉地去选择该品牌。小的公关人员与大的公关家之间的区别就在于做的是“术”还是“道”。来自不同领域的40位公关精英一起开讲，这是学校没有教的实战经验，更是公关人必备的工作秘笈，你怎能错过？这本书告诉你公关人的挑战、公关人的乐趣、公关人的甘苦。　　到2006年，中国专业公关发展已有20余年，福莱国际传播也适逢甲子，特邀40位业界知名人士的大家之谈，涵盖7个大领域，力求管窥中国公关廿余年的侧影，并分享福莱在品牌、年轻消费族群等方面的趋势精萃。　　作者从三个数字说起：20代表中国公关走过的20年历程；40代表40位国内公关精英；60代表福莱国际的成长岁月。全书的主要侧重点在40位公关精英的现身说法，从每个人身上折射出公关行业的精髓。是在校大学生、职业公关、职场新人吸纳与借鉴的丰富成果。【作者简介】　　吴锦屏，学历：静宜大学外文系学士，赴美主修教育行政硕士。经历：曾任精英公关公司国外部经理、轴心公关公司顾问、樵传播顾问、谛怡公关顾问有限公司总经理、IPG集团旗下在台湾市场两大公关公司高诚公关与万博宣伟公关的总经理；现任福莱(中国)国际传播咨询董事总经理(北京、广州)，在过去五年中，一举拿下集团的内部公关案例竞赛的三冠王、亚洲《公关周刊》(PRWEEK)的“年度最佳新顾问公司奖”，以及国际企业传播协会(IABC)的“金鹅毛笔奖”等公关奖项。2004年7月，还凭借3M医药案例获得国际公关协会的“世界金奖”。2006年11月凭借百时美施贵宝“打破中草药千年迷思”及通用汽车的“巨人的第一步从心开始”，竞得公关周刊双料冠军大奖。二十年的公关生涯缔造无数企业精彩出色的成功公关案例。著作：《卓越公关人》、《99分的记者会》、《公关共和国》、《放胆去梦想》等书。服务客户：台湾太古可口可乐公司、荷商史克美占公司、美国棉花协会、亚马逊书店、戴锐斯保险套、娇生公司旗下杨森大药厂、博士伦眼镜公司、时时乐、纽西兰航空公司、掬水轩食品公司、美国肉类出品协会、双圣冰淇淋、佳沛纽西兰奇异果、茹丝葵食品股份有限公司、台湾贝氏堡公司(绿巨人)、HR赫莲娜美白系列、兰寇绝对完美系列、特力股份有限公司、大丹股份有限公司、大学眼科中心、美国惠氏药厂、丽婴房、台湾百圣肯德基公司、香港商费烈罗公司(金莎巧克力)、百视达国际有限公司、雅文儿童听语文教基金会、台湾保丽公司等等。