出版社：中国人民大学出版社
年代：2014
定价：29.8
本书的宗旨就是系统地介绍市场调查和预测的科学方法，使读者通过本书获得有关市场调查和预测的知识与技能。这些知识和技能包括以下几个方面的内容：市场调查的基本理论；市场调查和预测的基本方法；市场调查的管理与实践。本书突出坚持实践性和可操作性强的特点，注重案例的时效性和典型性，尤其是强化了中国新型企业的案例内容。
第1章概述 1.1市场调查的概念和重要作用 1.2市场调查的应用 1.3市场调查方案的设计 1.4市场调查的管理第2章定性调研与二手资料的获取 2.1资料来源的类别 2.2定性调研 2.3二手资料的获取 2.4网络市场调查第3章量表设计 3.1态度测量 3.2量表的形式 3.3量表选项设计第4章调查问卷设计
第1章概述 1.1市场调查的概念和重要作用 1.2市场调查的应用 1.3市场调查方案的设计 1.4市场调查的管理第2章定性调研与二手资料的获取 2.1资料来源的类别 2.2定性调研 2.3二手资料的获取 2.4网络市场调查第3章量表设计 3.1态度测量 3.2量表的形式 3.3量表选项设计第4章调查问卷设计 4.1调查问卷概述 4.2调查问卷的基本结构 4.3问题设计 4.4对调查问卷的评价第5章抽样调查 5.1抽样调查概述 5.2抽样技术的分类及选择第6章实地调查 6.1观察法 6.2小组访谈法 6.3询问法 6.4固定样本调查 6.5实验法第7章调查人员的培训与管理 7.1调查人员的招聘与培训 7.2调查质量控制与管理 7.3调查人员现场监管第8章国际市场调查 8.1国际市场调查概述 8.2国际市场调查的原始资料 8.3国际市场调查的二手资料第9章数据处理和分析 9.1数据处理 9.2数据分析第10章预测方法 （上） 10.1消费者意图预测法 10.2专家意见预测法 10.3马尔可夫分析预测法第11章预测方法(下) 11.1直线趋势预测法 11.2指数平滑法 11.3季节销售预测法 11.4回归分析预测法第12章市场调查报告的撰写 12.1撰写市场调查报告的意义 12.2市场调查报告的基本结构和格式 12.3市场调查报告的撰写第13章市场调查实践 13.1营销战略调查 13.2新产品开发调查 13.3消费行为调查 13.4顾客满意度调查 13.5初创企业的市场调查 参考文献
新修订的《市场调查与预测》（第三版）主要进行了以下内容的修订和增补： 第一，增补第8章“国际市场调查”。 第二，补充和更新“互联网市场调查”相关内容。 第三，在第13章“市场调研实践”中增补一节“初创企业的市场调研”。 第四，更新部分案例。 第五，补充实操性的训练题。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 市场调查与预测站内查询相似图书 | ||
| 9787300190815 如需购买下载《市场调查与预测》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国人民大学出版社 |
| 版次 | 3版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 29.8 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
市场调查与预测是中国人民大学出版社于2014.4出版的中图分类号为 F713.5 的主题关于 市场调查－高等职业教育－教材 ,市场预测－高等职业教育－教材 的书籍。