网络营销实务

绪论　案例引入　主要内容　　一、电子商务的定义与分类　　二、网络营销的概念与特点　　三、网络营销的基本职能　　四、网络营销的环境　　五、网络营销信息的传递　　六、中小型企业网络营销的常用工具与方法　绪论总结　课堂训练　课外练习项目1　第三方B28电子商务平台营销　任务引入　任务分析

绪论　案例引入　主要内容　　一、电子商务的定义与分类　　二、网络营销的概念与特点　　三、网络营销的基本职能　　四、网络营销的环境　　五、网络营销信息的传递　　六、中小型企业网络营销的常用工具与方法　绪论总结　课堂训练　课外练习项目1　第三方B28电子商务平台营销　任务引入　任务分析　相关知识　　一、第三方B28电子商务平台的概念　　二、第三方B28电子商务平台的特点　　三、常见的第三方交易平台　任务实施　任务1　第三方B28电子商务平台的应用　　一、注册会员　　二、交易流程　　三、发布供应（采购）信息　　四、阿里巴巴网商铺的建设　任务2　第三方B28电子商务平台的使用技巧　　一、交易平台的选择依据　　二、交易平台的使用技巧　　三、川一润滑油第三方828电子商务平台的应用　项目总结　课堂训练　课外练习项目2　第三方C2C平台营销　任务引入　任务分析　相关知识　　一、何为第三方C2C平台　　二、网上店铺的优缺点　任务实施　任务1　在第三方C2C平台开店前的准备　　一、了解并选择合适的第三方C2C平台　　二、网上开店前的软、硬件准备　　三、网上开店前的营销策划分析　任务2　网络购物店铺的开设流程　　一、会员注册流程　　二、申请认证　　三、发布宝贝并开设店铺　　四、网上销售　任务3　网络购物店铺的经营管理技巧　　一、店铺装修　　二、店铺的宣传推广　　三、商品的物流配送　　四、顾客服务　项目总结　课堂训练　课外练习项目3　营销导向的企业网结建设　任务引入　任务分析　相关知识　　一、企业网站　……项目4　搜索引擎营销项目5　许可E-mail营销项目6　Web 2.0营销项目7　网络广告营销参考文献

本书立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本操作方法与技巧，通俗易懂、实操性强。在教材编写方法上，采用任务驱动式项目编写法；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。本书既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。