CIS设计

第1章 绪论

1.1 CIS的概述

1.1.1 CIS的定义

1.1.2 CIS的特质

1.2 CIS的历史沿革

1.2.1 20世纪后期的CIS发展

1.2.2 CIS发展历程中的经典案例

1.3 CIS的构成要素

1.3.1 企业理念识别（Mind Identity）

1.3.2 企业行为识别（Behavlour Identlty）

1.3.3 企业视觉识别（Visual Identlty）

1.3.4 MI、BI、VI之间的关系

第2章 CIS设计的导入

2.1 导入CIS的动机和目的

2.1.1 动机的确认

2.1.2 时机的选择

2.2 导入CIS的前期准备

2.2.1 委托企业设计合同的签定

2.2.2 CIS教育培训

2.2.3 建立CIS工作委员会

第3章 企业标志

3.1 标志的概述

3.1.1 标志的定义

3.1.2 标志的种类

3.2 标志的特性

3.2.1 识别性

3.2.2 领导性

3.2.3 统一性

3.2.4 造型性

3.2.5 延展性

3.2.6 系统性

3.2.7 时代性

3.3 企业标志的设计形式

3.3.1 具象型表现形式的标志

3.3.2 抽象型表现形式的标志

3.3.3 文字型表现形式的标志

3.4 企业标志的设计技法

3.4.1 对称

3.4.2 反复

3.4.3 对比

3.4.4 和谐

3.4.5 渐变-

3.4.6 突破

3.4.7 立体

3.4.8 变异

3.4.9 排列

3.4.10 折带

3.5 企业标志的设计常识

3.5.1 通俗易懂、简明扼要

3.5.2 易于制作和展示

3.5.3 新颖独特过目不忘

3.5.4 时代性与持久性

3.5.5 世界各国对标志设计中图形的禁忌

3.5.6 标志设计中应避免出现的缩写字母组合

3.5.7 标志设计应遵循的有关法律

3.6 企业标志的设计程序

3.6.1 调查研究在先、设计标志在后

3.6.2 标志设计构思

3.6.3 标志的草图绘制

3.6.4 标志的深化作业

3.6.5 企业标志的精细化作业

第4章 企业标准

4.1 企业标准字的定义

4.1.1 识别性

4.1.2 造型性

4.1.3 系统性

4.1.4 延展性

4.2 企业标准字的种类

4.2.1 字体标志

4.2.2 品牌名标准字

4.2.3 特有名标准字

4.3 标准字的设计技法

4.3.1 表象在先、成竹在胸

4.3.2 结构安排、划分部分

4.3.3 上下左右、有紧有松

4.3.4 有分有合、注意整体

4.3.5 伸缩处理、视觉整齐

4.3.6 粗细调整、以繁为首

4.3.7 平衡对称、区别对待

4.3.8 字距行距、明确清晰

4.4 企业标准字的展开运用

4.4.1 标准字的变体设计

4.4.2 标志字的衍生造型

第5章 标准色

5.1 标准色的定义

5.2 色彩的三要素

5.2.1 色相

5.2.2 色彩明度

5.2.3 色彩纯度

5.3 标准色的设定

5.3.1 单色标准色

5.3.2 复色标准色

5.3.3 标准色加辅助色

5.4 标准色的应用管理

第6章 企业形象代言物

6.1 企业形象代言物的定义

6.2 企业形象代言物的设定及展开

第7章 企业形象再设计

7.1 品牌的再定位

7.2 企业形象再设计

第8章 作品赏析

《CIS设计》概述了CIS的理论、MI、BI、VI三者的关系，着重阐述了VI中的企业标志，企业标准字、企业标准色、企业形象代言物设计的相关内容。教程还整理了近一个世纪以来国内外经典的设计案例，图文并茂进行分析，力求为读者提供更多实用性信息和资料。

　　《CIS设计》针对高等教育设计专业大纲有的放矢的进行编写。对现代企业家及学生学习CIS有很大的帮助。该书概述了CIS的理论，简单介绍了MI、BI、VI三者的关系，着重阐述了VI中的企业标志、企业标准字、企业标准色、企业形象代言物的内容。教程还整理了近一个世纪国内外经典案例并进行分析，图文并茂，帮助同学更好地学习CIS，并运用到今后的设计实践中，为企业识别系统注入新的活力。