国际市场营销学

第一部分　国际市场营销概述第一章　国际市场营销学导论第一节　国际市场营销学及其研究对象第二节　国际市场营销的内涵和特点第三节　国际市场营销的动因本章小结思考题第二部分　国际市场营销的环境研究第二章　国际市场营销的人口、经济与自然环境第一节　国际市场营销的人口环境第二节　国际市场营销的经济与金融环境第三节　国际市场营销的自然与生态环境本章小结思考题第三章　国际市场营销的政治法律环境第一节　国际市场营销的政治环境研究第二节　国际市场营销政治风险的评估与对策第三节　国际市场营销的法律环境本章小结思考题第四章　国际市场营销的社会文化环境第一节　文化环境研究与跨文化适应第二节　影响国际市场营销的社会文化因素第三节　社会文化环境与商业习惯本章小结思考题第三部分　国际市场营销战略决策第五章　国际市场分析第一节　国际市场概述第二节　主要国家和地区市场特点分析第三节　国际消费者行为分析第四节　全球市场机会评估本章小结思考题第六章　国际市场营销调研第一节　国际市场营销信息系统第二节　国际市场营销调研的内容和方法第三节　国际市场营销调研组织管理本章小结思考题第七章　国际市场细分与目标市场战略决策第一节　国际市场有效细分第二节　国际目标市场战略第三节　国际市场定位战略本章小结思考题第八章　国际市场进入战略决策第一节　出口进入方式第二节　合约进入方式第三节　投资进入方式第四节　进入方式决策本章小结思考题第四部分　国际市场营销组合策略第九章　国际市场产品决策第一节　国际市场产品设计决策第二节　国际市场新产品开发决策第三节　国际市场产品包装决策第四节　国际市场产品品牌决策第五节　国际市场产品组合决策本章小结思考题第十章　国际市场分销决策第一节　国际分销系统第二节　国际市场分销渠道决策第三节　国际市场分销渠道管理第四节　国际市场实体分销本章小结思考题第十一章　国际市场产品定价决策第一节　国际市场产品定价决策的环境第二节　国际市场产品定价决策的内容第三节　国际市场产品定价决策应关注的问题本章小结思考题第十二章　国际市场沟通决策第一节　国际市场广告决策第二节　国际市场人员推销决策第三节　国际市场营业推广决策第四节　国际市场公共关系决策第五节　国际市场直复营销决策本章小结思考题第五部分　国际市场营销管理过程第十三章　国际市场营销的计划、组织与控制第一节　国际市场营销战略规划第二节　国际市场营销组织第三节　国际市场营销控制本章小结思考题第六部分　国际市场营销的发展趋势第十四章　国际市场服务营销第一节　国际市场服务营销特点第二节　国际市场服务营销战略第三节　国际市场服务营销组合策略本章小结思考题第十五章　网络时代的国际市场营销第一节　网络时代的国际市场营销变革第二节　国际市场网络营销决策第三节　国际市场网络营销管理本章小结思考题参考文献

《国际市场营销学/21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列》共分为六个部分：第一部分是国际市场营销概述；第二部分是国际市场营销的环境；第三部分是国际营销战略决策；第四部分是国际市场营销组合策略；第五部分讨论国际营销管理过程；第六部分介绍国际营销的发展趋势，包括国际市场服务营销和网络时代的国际营销。　　《国际市场营销学/21世纪高等学校经济管理类规划教材·高校系列》可作为各类高等院校工商管理类专业学生的教材，也可供从事国际营销活动的市场实战精英阅读。