汽车营销

1 汽车市场营销概论

1.1 汽车市场营销概述

1.1.1 市场的含义、要素、分类及特征

1.1.2 市场营销的概念

1.1.3 信息时代的营销方式的创新

1.1.4 汽车市场营销的概念

1.1.5 汽车市场营销的研究内容

1.1.6 汽车营销与汽车销售的区别

1.2 汽车市场营销组合策略的理论基础

1.2.1 4P营销理论的概念及应用

1.2.2 4C、4R理论及应用

1.3 我国汽车市场营销的现状及趋势

2 细分汽车市场和定位汽车目标市场

2.1 分析汽车市场宏观环境

2.1.1 分析政治法律环境

2.1.2 分析经济环境

2.1.3 分析自然环境

2.1.4 分析人口环境

2.1.5 分析社会文化环境

2.1.6 分析汽车的科技环境

2.2 分析汽车市场微观环境

2.2.1 企业内部环境

2.2.2 供应商

2.2.3 营销中介

2.2.4 顾客

……

3 汽车营销4Ps策略

4 汽车终端销售及实务

5 汽车销售延伸服务和辅助支持系统

6 二手车评估与市场营销

参考文献

《职业活动导向一体化培训教材：汽车营销》共分为六章，主要内容包括：汽车市场营销概论、细分汽车市场和定位汽车目标市场、汽车营销4Ps策略、汽车终端销售及实务、汽车销售延伸服务和辅助支持系统、二手车评估与市场营销。每一章配有教学目标和习题，并收集相关案例，便于教师讲授和学生自学。
《职业活动导向一体化培训教材：汽车营销》每章配有实训的相关案例和实训课程，教师可根据实际情况，利用实训课程时间，完成相应的实训项目，提高学生的实践能力。
《职业活动导向一体化培训教材：汽车营销》既可作为高等职业技术学校技术服务与营销、汽车运用与维修专业的教材，亦可供相关专业及从事汽车营销的人员参考。