管理经济学

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前言

第1章 导论

1.1 什么是管理经济学

案例1.1 日本汽车公司扩大生产能力的决策

1.2 决策模型

1.3 经济利润及其来源

1.4 厂商目标与股东财富

1.5 两权分离与委托-代理问题

案例1.2 美国公司经理人员的绩效报酬

1.6 公共部门和非营利组织的目标

小结

关键术语

练习

第2章 优化方法

2.1 边际分析

2.2 微分法在经济决策中的应用

案例2.1 美国航空公司的收益管理

2.3 净现值分析

案例2.2 更换一只灯泡不止能省40美元，而且可以拯救地球

2.4 风险分析

小结

关键术语

练习

第3章 需求分析

3.1 市场供求与均衡价格

3.2 需求关系

案例3.1 陕西苹果的市场供求

3.3 需求的价格弹性

案例3.2 美国汽油的市场均衡价格

案例3.3 大众汽车入侵北美市场

3.4 其他需求弹性

小结

关键术语

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第4章 需求估计

4.1 通过市场调查估计需求

案例4.1 进口废钢的需求

4.2 运用统计方法估计需求

4.3 统计检验

4.4 多元线性回归模型

案例4.2 新汽车的需求估计

小结

关键术语

练习

第5章 企业预测

5.1 预测的意义及其准确性

5.2 趋势分析

5.3 平滑技术

5.4 气压计技术

案例5.1 通用汽车公司海外市场的长期销售预测

5.5 调查和民意测验

5.6 计量经济模型

案例5.2 美国足球大联盟比赛日入场券的需求预测

小结

关键术语

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第6章 生产理论

6.1 生产函数

6.2 一种变动投入要素的生产函数

案例6.1 从“大跃进”到“杂交水稻”

案例6.2 索尼公司蓝光产品的报酬递增

6.3 多种变动投入要素的生产函数

6.4 规模报酬

案例6.3 企业的规模是应该大，还是应该小

小结

关键术语

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第7章 成本分析

7.1 经济分析中的成本

案例7.1 不花钱也有成本

7.2 成本函数

7.3 规模经济与规模不经济

案例7.2 大量使用铝材的汽车降低了福特公司的最低有效规模

7.4 成本函数的估计

案例7.3 波音：宽体客机的边际成本上升

7.5 盈亏平衡分析

小结

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第8章 竞争市场

8.1 竞争战略与竞争分析

案例8.1 戴尔公司的成本领先战略

案例8.2 网上浏览器的相关市场

8.2 市场结构

8.3 完全竞争厂商的价格-产量决策

案例8.3 汽油价格创纪录，要素成本见高峰

8.4 垄断竞争厂商的价格-产量决策

8.5 不对称信息条件下的竞争市场

案例8.4 信息不对称条件下的借贷市场和保险市场

小结

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第9章 垄断经营

9.1 垄断及其来源

案例9.1 IT和网络产品的报酬递增与垄断

9.2 垄断厂商的经营决策

案例9.2 复合肥进口：从一家垄断到双头竞争

9.3 对垄断的管制

案例9.3 新墨西哥公用服务公司

小结

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第10章 寡头对抗

10.1 寡头市场及寡头厂商

10.2 寡头厂商的非共谋决策

10.3 寡头厂商的共谋决策

案例10.1 OPEC卡特尔

案例10.2 可耗尽自然资源：沙特阿拉伯在玩一个等待博弈

小结

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第11章 竞争博弈

11.1 企业竞争博弈理论

11.2 同时行动博弈

案例11.1 VC四雄面对“囚徒困境”

11.3 顺序行动博弈

案例11.2 是技术领先者，还是快速次动者：IBM

案例11.3 百思买公司的双倍价差保证

小结

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第12章 定价决策

12.1 定价基础与定价理论

12.2 差别价格

案例12.1 差别定价与统一定价的比较

12.3 多产品定价

12.4 转移定价

12.5 定价策略

案例12.2 大陆航空公司的增量贡献分析

小结

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第13章 投资决策

13.1 资本投资决策的性质与制定

案例13.1 克莱斯勒公司的资本支出

13.2 估算资本成本

案例13.2 一条饮料生产线

13.3 成本-效益分析

案例13.3 臭氧层空洞和温室气体的世代影响

小结

关键术语

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第14章 政府管制

14.1 市场分析

14.2 反垄断法律与厂商的垄断行为

案例14.1 垄断终结者再现

14.3 政府对企业的管制与保护

案例14.2 需要一个受管制的交易结算所来控制AIG的风险

14.4 外部性与政府管制

案例14.3 科斯式议价：铁路与农民

小结

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练习

附录A 附表

附录B 练习参考答案

《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》12版的基础上，做了适当的增减与改写，使之更贴近于中国国情与社会主义市场经济的实际情况。《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》理论体系完整，内容广泛丰富，不仅涵盖了自管理经济学产生以来所涉及的全部主要内容，同时也大量引进了经济理论的前沿研究问题和企业经营管理中的最新实践，特别增加了面向中国学生的内容，主要是中国经济发展过程中出现的实际案例，以加强学生们对市场经济理论和实践的理解，提高他们在具体实践中进行决策的能力。为增强可读性，本书每章还提供了“本章预览”“案例”“小结”“关键术语”和“练习”等内容。
　　《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》适合工商管理及其他相关专业的本科生、研究生、MBA学生，企业经营管理及相关领域研究人员。