平面设计与广告创意

1从设计到平面设计

1.1设计概述

1.2解读“平面”

1.3平面设计之美

2平面设计视觉原理

2.1视觉传达与媒介

2.2平面视觉形态语言

3平面设计形式原理

3.1图形与创意

3.2形意之间

3.3形式的表现与突破

3.4空间与版面

4广而告之

4.1广告之解

4.2广告的分类

4.3广告的功效

4.4广告的历史沿革

5平面广告设计分类与特点

5.1平面广告的分类

5.2报刊广告设计

5.3招贴广告设计

5.4户外广告设计

5.5商业宣传广告设计

5.6网络视觉广告设计

6广告创意与赏析

6.1创意与思维的特征

6.2创意设计如何形成

6.3成功广告与创意分析

7平面广告设计实践专题与练习

7.1名片设计专题与练习

7.2CD唱片设计专题与练习

7.3宣传册与折页设计专题与练习

7.4招贴广告设计专题与练习

7.5网页页面设计专题与练习

8设计师手册

8.1设计师应具备的能力

8.2设计师常识手册

8.3一位留学生的设计笔记

参考文献

后记与鸣谢

　　本书力求探索平面设计的规律与原理；探索广告的形式与表现；探索视觉感观和创意思维的形成与关系。更重要的是力求通过广告案例分析设计与实践专题练习，培养一批综合素质过硬的创造性设计人才。本书不仅适合作为普通高等院校艺术设计专业教材，也适合作为高等职业艺术设计专业教材，同时适应各类各层次设计专业教学。　　本书以平面广告为中心，以设计理论为基础，辅以视觉媒介、设计美学、创意思维、市场营销等相关知识，内容广博。本书在编写方面力求反映出信息时代的立体化教材特征，以开放的视角完整清晰地勾勒出平面广告设计的脉络。内容涉及报纸广告设计、杂志广告设计、商业海报设计、DM广告设计、尸外广告设计、POP广告设计、招贴广告设计、网络视觉广告设计等各个方面。　　本书将设计语言与创意相结合，为大多数懂软件技术而缺少工作经验的设计爱好者提供一些创作思路和设计方法，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了途径。同时本书注重理论联系实践，注重实操训练，注重案例分析教学，使本书成为一本立体化的现代平面广告设计专业教材，更加便于教学和自学。此外，本书还以大量的设计图片资料丰富读者的感知，学后使其设计作品的品位、审美都能有大幅度地提高。其特点是通俗易懂、触类旁通、获取信息、启发灵感。　　本书不仅适合作为普通高等院校艺术设计专业教材，也适合作为高等职业艺术设计专业教材，同时适应各类各层次设计专业教学，也是职业设计师的培训教材及参考读物。