电视市场与电视策划

电视市场与电视策划

孙永超, 编著

出版社:上海交通大学出版社

年代:2007

定价:15.0

书籍简介:

本书为大学教材,理论探讨与实务操作相结合,说明如何策划有市场价值的电视节目。从市场、品牌、新闻、广告、综艺等方面做了详细论述。

书籍目录:

引论

第一章中国电视生态透视

第一节电视传媒生态的变化

第二节wTo冲击波

第三节体制外电视的崛起

第四节传媒开放对我国电视格局的影响

上篇电视市场

第二章电视运作的营销视角

第一节几种不同的市场观念

第二节电视节目的市场构成

第三节电视节目的营销组合

第四节以营销的观点透视中国电视

第三章电视市场的界定

第一节受众的价值与需求

第二节受众的地理细分与人口细分

第三节受众的心理细分与行为细分

第四节电视广告市场需求与构成

第四章电视竞争力与电视品牌

第一节电视竞争力系统

第二节电视品牌

第三节CIS与电视品牌塑造

下篇电视策划

第五章电视策划的通用原理

第一节电视策划概述

第二节电视策划的基本方法

第六章核心节目策划:脱口秀

第一节脱口秀节目构造分析

第二节脱口秀的类型

第三节脱口秀的策划

第七章核心节目策划:电视新闻

第一节电视新闻策划的核心元素

第二节主干新闻策划

第三节电视新闻杂志策划

参考文献

后记

内容摘要:

  本书以市场的视角解读了中国电视,力求将对电视市场的准确把握与电视策划实务相结合,通过对电视市场的分析,构造出电视策划的理念基础。同时,书本还通过对电视策划基本形态及核心节目类型的解析,促进了对策划实务的感知与提升。本书适用于大学相关系科教学之用,同时对电视视领域从业人员也具有一定的借鉴作用。  “电视策划”与“电视市场”是构造新世纪电视传媒的重要基石。二者有如脏器相通的联体兄弟,相互渗透、紧相关联:准确把握电视市场是电视策划成功的前提;精当的电视策划将使电视市场的能量充分显现。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787313046604
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出版地上海出版单位上海交通大学出版社
版次1版印次1
定价(元)15.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

电视市场与电视策划是上海交通大学出版社于2007.出版的中图分类号为 G222.3 的主题关于 电视节目-市场营销学-高等学校-教材 ,电视节目-策划-高等学校-教材 的书籍。