网络伪营销大揭秘

第一章 到底什么是伪营销

第一节 赵本山是营销大师吗？

第二节 到底什么是营销？

第三节 营销就是推销吗？

第四节 新概念的提出：什么是伪营销？

补充阅读：[中国广告协会发通报：侯耀华代言10个虚假广告]

第二章 消费者的人性弱点

第一节 掌握消费者的心理弱点

第二节 洞悉消费者购买行为

第三节 消费者有哪些不良需求

补充阅读：[占小便宜 小心上当受骗]

第三章 揭露伪营销的产品黑幕

第一节 营销的4P与4C理论

第二节 认清伪营销的产品真相

第三节 十年中国食品安全大事件

第四节 假冒伪劣的原因与治理

补充阅读：[摘录几则幽默讽刺的微博]

第四章 洞穿伪营销的价格陷阱

第一节 影响产品价格的因素和定价方式

第二节 免费——看上去很美

第三节 五大免费陷阱 千万别陷进去

第四节 低价的诱惑

第五节 暴利——中国消费者不能承受之重

补充阅读：[盘点中国十大“最暴利”行业]

第五章 吐槽伪营销的渠道控制

第一节 垄断不是资本主义社会所独享

第二节 垄断——中国油荒的根源

补充阅读：[恶搞网文：各地群众喜迎油价上涨]

第三节 百丽鞋业王国的渠道控制

第四节 与沙霸石霸的肉搏战

第五节 酒托儿的温柔一刀

第六章 曝光伪营销的促销手段

第一节 找抽的伪营销广告

第二节 令人抓狂的人员推销

第三节 庸俗公关Hold住你

第四节 裸女销售促进令你无法淡定

补充阅读：[美女全裸推销沐浴露为哪般？]

第七章 伪营销的品牌与包装设计

第一节 什么是

第二节 泛滥的冒牌产品

第三节 傍名牌——名牌被绑架之后

第四节 过度包装——月饼的皮草

第五节 包装里的偷秤“学问”

第六节 坑爹的虚假包装

第七节 开发商是如何忽悠大众的

补充阅读：[又到中秋，月饼市场大探营]

第八章 鱼目混珠的网络伪营销

第一节 微博刷粉丝

第二节 淘宝刷信用

第三节 注水的团购销量

第四节 百度：虚假信息的温床

第五节 钓鱼网站不钓鱼

第六节 活色生香的成人网站

第七节 网络虚假广告——韩红被减肥

补充阅读：[虚假订票网站坑人 网上订票需谨慎]

第九章 服务伪营销的亲密接触

第一节 黑网吧——未成年人终结者

第二节 零团费旅游骗你没商量

第三节 天价美发——保罗国际事件

第四节 代孕合法吗？

第五节 大魔术师——存款变保险

第六节 假唱，隐藏背后的假和谐

补充阅读：[驴友的五十不要]

第十章 营销道德与消费责任

第一节 缺失的营销道德

第二节 淡漠的消费责任

第三节 营销中需遵循的普世原则

第四节 开给伪营销者的一剂猛药

补充阅读：[诚信小故事两则]

参考文献

　　网络时代，因其开放、包容的特质，各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下，伪营销者肆意妄为，严重挑战传统营销道德，已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益，甚至给社会带来不和谐，也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！本文从充斥市场的营销乱象出发，提出“伪营销”的新概念，通过大量详实的案例，揭露伪营销的产品（product）黑幕，洞穿伪营销的价格（price）陷阱，痛斥伪营销的渠道（place）控制，曝光伪营销的促销（promotion）手段，并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局，最后发出诚信营销的呐喊，期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。

《网络伪营销大揭秘》时参考了高等教育出版社出版、吴健安主编的《市场营销学》一书，在章节顺序上基本参照其框架，用浅显的语言着重介绍了4P理论，普及营销知识，令大话版“伪营销”也有学院气息，绝非天马行空信手随笔的敷衍之作。