市场营销策划

第1章 营销策划学导论

【案例引入】

1.1 策划的概念和特点

1.2 策划与策划业的过去、现在与未来

1.3 营销策划的概念和特点

1.4 营销策划的作用

【案例分析】

【课后练习】

第2章 营销策划的基础——概念综述

【案例引入】

2.1 20世纪50年代的营销概念

2.2 20世纪60年代的营销概念

2.3 20世纪70年代的营销概念

2.4 20世纪80年代的营销概念

2.5 20世纪90年代后的营销概念新发展

【案例分析】

【课后练习】

第3章 营销策划的操作系统

【案例引入】

3.1 营销策划组织

3.2 营销策划程序

3.3 营销策划文案

【案例分析】

【课后练习】

第4章 营销策划的原理与理念

【案例引入】

4.1 营销策划的工具

4.2 营销策划的一般原理

4.3 营销策划理念

【案例分析】

【课后练习】

第5章 营销策划的思维创意与方法

【案例引入】

5.1 创意在营销中的解读

5.2 营销策划的一般方法

5.3 营销创意思维的技术方法

5.4 营销策划力的培养和提升

【案例分析】

【课后练习】

第6章 企业进入市场策划

【案例引入】

6.1 企业入市前的市场调查策划

6.2 企业入市的程序策划

6.3 企业入市战略战术策划

【案例分析】

【课后练习】

第7章 企业形象与CIS策划

【案例引入】

7.1 企业形象与CIS的内涵

7.2 导入CIS的模式及时机策划

7.3 企业形象策划的程序

【案例分析】

【课后练习】

第8章 产品市场推广策划

【案例引入】

8.1 产品品牌构建策划

8.2 产品推广支撑系统策划

8.3 产品品牌延伸策划

8.4 产品推广的商标策划

【案例分析】

【课后练习】

第9章 促销活动策划

【案例引入】

9.1 促销策划概述

9.2 广告策划

9.3 营销公关策划

【案例分析】

【课后练习】

第10章 营销策划经典案例集锦

案例1：东润枫景全套文案

案例2：宝洁公司新产品“润妍”上市策划案

案例3：娃哈哈校园推广营销之“步步为营，笑傲江湖”

案例4：欧莱雅营销渠道分析报告

案例5：亚都加湿器进入天津市场策划案

案例6：美的郑州促销策划案

案例7：看守大堡礁——世上最好的工作和最好的营销

案例8：美特斯邦威“不走寻常路”之营销七武器

参考文献

市场营销策划是研究营销策划活动及其规律的一门学科。其主要研究内容包括：策划与营销策划的基本理论和概念，企业所处的宏观和微观形势的分析，营销战略规划、营销策略的设计，营销行动方案的设计、执行和控制等。《市场营销策划/高等院校财经类专业应用型本科系列教材》相对于市场营销学在内容体系上有较大差异，更重视策划方案设计和创意，可以对策划者带来启发和引领。
　　《市场营销策划/高等院校财经类专业应用型本科系列教材》既可作为本科、研究生用书，也可作为企业培训用书。