标志设计

第一章　概述　第一节　标志的定义　第二节　标志的功能　　一、区別功能　　二、信誉保证功能　　三、信息传达功能　　四、品牌塑造功能　　五、广告宣传功能　　六、品牌专有功能　　七、美化功能　　八、安全指示功能　　九、文化价值功能　第三节　标志的类别　　一、商业类标志——商标　　二、非商业类标志——徽标

第一章　概述　第一节　标志的定义　第二节　标志的功能　　一、区別功能　　二、信誉保证功能　　三、信息传达功能　　四、品牌塑造功能　　五、广告宣传功能　　六、品牌专有功能　　七、美化功能　　八、安全指示功能　　九、文化价值功能　第三节　标志的类别　　一、商业类标志——商标　　二、非商业类标志——徽标　　三、公共系统的标志——公共标志第二章　标志的起源与历史演变　第一节　标志的起源　第二节　中外标志设计的发展　　一、中国标志设计的发展概况　　二、国外标志设计的发展概况　　三、进入后丁业社会时期的标志设计　第三节　现代标志的设计趋向　　一、使用符号化的国际语言　　二、采用英文为土的文字标志　　三、体现传统与民族性　　四、主题的单纯化与造型的简洁精练　　五、表现形式和手法的多元化　　六、个性的表现与张扬　　七、注重情感的表达第三章　标志设计的流程　第一节　确立良好的设计观念　　一、具备一定的社会意识　　……第四章　标志的设计表现第五章　与标志设计相关的问题作品欣赏附录《中华人民共和国商标法》相关内容参考文献

本书是我社“高等教育艺术设计专业‘十一五’规划教材”中的一本，内容涉及平面设计专业基础课程之一标志设计的各个方面。本书主要内容有：标志的功能、类别，标志的起源与历史，标志设计的流程，标志设计的表现原则、表现手法、构成形式以及其他与标志设计相关的问题。本书是高等艺术院校标志设计课程的理想教材。