咸阳文化解读

绪论

一、公共关系案例概述

二、公共关系案例教学

三、管理案例教学范例

第一章 公共关系概述

经典案例导入

一、公共关系的含义

二、公共关系的职能与工作程序

三、公共关系人员的素质要求

案例1～1北京欢迎你：奥组委奥运歌曲推广

案例1-2我的公关生涯

案例1～3战地营销，拯救可口可乐

案例1～4泸州老窖“国窖1573”喜迎新中国60华诞

案例1～5徐静蕾的多重角色公关

案例1-6学公关面对挑剔攻下求职第一关

实训项目

课后练习题

第二章 公共关系传播

经典案例导入

一、公共关系传播媒介

二、影响传播效果的因素

三、公共关系传播手段

四、网络公共关系

案例2-1百彩系统的上市公关

案例2-2“理想商务”品牌发布会

案例2-3艾美特的泛时尚化传播

案例2-4“佳洁士”笑容绽放

案例2-5海马汽车“会聚全家福”网络公关

实训项目

课后练习题

第三章 公共关系调查

经典案例导入

一、公共关系调查内容

二、公共关系调查的程序

三、公共关系调查的方法

案例3-1长城饭店的日常调查

案例3-2美国亨氏集团的母亲座谈会

案例3-3重视公关调查的宝洁公司

案例3-4一张照片后的巨额利润

案例3-5大学生消费结构调查问卷与报告

实训项目

课后练习题

第四章 公共关系策划

经典案例导入

一、公共关系策划的概念与原则

二、公共关系策划的基本要素

三、公共关系策划会

四、公共关系策划方案的撰写

案例4-1联合利华大型公益巡展活动

案例4-2富绅集团的公关造势

案例4-3诸葛亮“出山”的公关策划

案例4-4桂林市环保宣传活动方案

实训项目

课后练习题

第五章 公共关系实施与评估

经典案例导入

一、公共关系实施

二、公共关系效果评估

案例5-1长城润滑油护航“神六”

案例5-2乐无烟纪念傅彪公关活动纪实

案例5-3莱卡的时尚公关

案例5-4摩托罗拉倾听西部的回声

案例5-5福特汽车环保奖

实训项目

课后练习题

第六章 组织形象塑造

经典案例导入

……

第七章 公共关系专题活动

第八章 公共关系协调

第九章 公共关系危机管理

参考文献

《咸阳文化解读中国文化寻根》：值得每一个研习中国文化者一读的图书。咸阳学子外出求学送给老师和同学的最好礼物。值得每一个到过成阳的人珍藏的文化力作。能够使每一个咸阳人增强自豪感和振奋精神的倾情之作。成阳人对外交流和交往的名片。《咸阳文化解读中国文化寻根》既足中国文化研习者的必读书，也是每一个咸阳人最佳的励志读物，又是成阳人送给朋友的最好礼物，还是成阳地方各类干部培训的理想教材。咸阳既是中国文化的奠基之地，也是中国文化的腾飞之处。成阳文化以周秦文化为车体，以汉唐文化为两翼，集中国传统主流文化之大成。这里是中国文化思想的源头，是中国精神的凝成之处，是中国农耕文化的发祥地，也是中国最火的地下文物宝库。《咸阳文化解读中国文化寻根》以通俗易懂的语言和清新的笔触，融知识性、思想性与审美于一体，全方位展示了咸阳文化以及中国文化的巨大的魅力。读之，能够增人之识、益人之智、启人之思、壮人之气。【作者简介】黄高才，男，1962年2月生于陕西泾阳。国内知名学者、作家。先后担任学术期刊总编、大学教师、出版社策划编辑等职。近年来，主编大学人文学科教材11部，出版专著9部，主审大学人文学科教材15部，参与编写各类中文图书21部；在国内外公开发行的刊物上发表学术论文60余篇；发表各类文学作品300多篇，其中20多篇被大学教材作为范文使用。