事件营销

事件营销

李光斗, 著

出版社:清华大学出版社

年代:2011

定价:38.0

书籍简介:

本书将告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销,如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。

作者介绍:

李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。 李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。 李光斗著作甚丰,出版有:《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈:广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张:跨国公司凭什么?》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起—中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战:全球化留给中国的最后机会》、《情感营销:如何让消费者爱上你的品牌》、《升位:中国品牌革命》、《故事营销:世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教:上层社会的消费密码》、《全员品牌管理》、《魔鬼营销》、《商解三国》、《商解红楼梦》等。

书籍目录:

第一章 你的企业出“事”了吗

第一节 产品过剩时代的营销--电视剧《似水年华》的最大受益者

第二节 稀缺的注意力--姜子牙的行为艺术

第三节 单向广而告之时代的终结--这年头,想“勾引”先“沟通”

第四节 新闻的商品化--4 000万伊拉克人和一个修单车的

第五节 告别“王婆”--别人家的瓜也很甜

第二章 你不得不知道

第一节 什么是事件营销--事件营销就像做比萨,得有“料”

第二节 事件营销的起源和发展--从“终南捷径”说开去

第三节 事件营销的类别--搭不上车就造车

第三章 哈利·波特的那根魔法棒

第一节 通往成功的捷径--摔出个茅台,砸出个海尔

第二节 让100万广告费看起来像1 000万--鸡毛也能当令箭

第三节 “吸睛大法”--超模为什么没超女值钱

第四节 电影营销,故事先行--电影就是要讲好一个故事

第四章 好的事件营销是管出来的

第一节 建立事件营销管理体系--临急抱佛脚,佛把你踢掉

第二节 赞助管理--舍得孩子如何套到狼

第三节 国内外事件管理案例分析--康师傅与SK-II同郁闷

第五章 事件营销应该怎么玩

第一节 明确事件营销的终极目标--不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓

第二节 目标人群分析--上对花轿才能嫁对郎

第三节 找到融合点--“凤姐”的胃药让你反胃了吗

第四节 借势与造势--有条件要上,没条件创造条件也要上

第五节 创意扬势--世上本没有路,走的人多了,就成了别人的路

第六节 事件营销的传播--一分做事,九分宣传

第六章 造势--“没事找事”的艺术

第一节 “史上最早”的事件营销-- 陈胜、吴广起义

第二节 平地起风波--“皖宝”床垫更名始末

第三节 造势的关键--小事情要化成大事件

第四节 造势的三个原则--创新性、公共性、互惠性

第五节 造势是个系统工程--把大象装冰箱里需要几步

第七章 借势--你搭台,我唱戏

第一节 好风凭借力,送我上青云--撬动地球的支点

第二节 借名人的势--名人就是用来“借”的

第三节 以慈善的名义--要喝就喝王老吉,要捐就捐一个亿

第四节 借大片之势--张家界“乾坤柱”变脸“哈利路亚山”

第五节 借大事件之势--站在巨人的肩上

第六节 没钱赞助怎么办--巧妇能为无米之炊

第七节 借政治之势--穿着西装跳街舞

第八节 事件突变怎么办--把陷阱变成馅饼

第八章 小心玫瑰上的刺

第一节 事件营销是把双刃剑--甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀

第二节 跟风不如出奇--走自己的路,让别人跟着我走

第三节 大投入带来小产出--赔了夫人又折兵

第四节 风物长宜放眼量--一锤子做不来好买卖

第五节 小心事件做成事故--偷鸡不成蚀把米

第九章 大事件营销

第一节 国家营销--被一部电影改变的国家

第二节 世博营销--国家与企业的世界秀场

第三节 体育营销--另一场品牌竞技

第四节 大事件也不能普遍撒网--大事件不是凑热闹

第五节 案例:大事件造就大未来--万事利丝绸的营销策略

第十章 事件营销万花筒

第一节 规则揭秘型--“坏小子”奥克斯

第二节 挑战行业型--非油炸,健康风

第三节 行为艺术型--悦活女孩街头邀舞

第四节 热点事件型--比亚迪导演,巴菲特秀场

第五节 顺应潮流型--逆流而上不如顺势而为

第六节 迎难而上型--菲尔普斯吸毒又怎样

第七节 无心插柳型--周总理的派克钢笔

第十一章 事情闹大了--事件营销的传播

第一节 和销售渠道一样重要的媒体通路--打开信息传播的任督二脉

第二节 传播的关键要素--信息对称--信息的“门当户对”法则

第三节 如何让媒体关注--种下梧桐树,引得凤来栖

第四节 找媒体说什么--明明白白我的心

第五节 如何写事件营销的新闻稿--给事件披上新闻的外衣

第十二章 事件之后

第一节 麦当劳“见面吧”--101个见面的理由

第二节 “90后李宁”--老品牌的二次腾飞

第十三章 危机事件管理

第一节 危机事件的特点--山雨欲来风满楼

第二节 危机事件的四个阶段--各个击破,有的放矢

第三节 危机管理的“6F”原则--化功大法

第四节 危中有机,逢凶化吉--塞翁失马,柳暗花明

第五节 案例:力挽狂澜--全美航空的危机处理

第十四章 网络时代为事件营销插上翅膀

第一节 事件营销与互联网--一分钟能发生多少事

第二节 互联网带给事件营销的机会--如虎添翼

第三节 如何在网络上操作事件营销--知其然知其所以然

第四节 微博营销--“转”的力量

第五节 案例:威廉王子的婚礼经济与“大小恋”品牌受损

第十五章 处处留心皆事件

第一节 创意都在大街上--不经意的经典

第二节 把平凡事做得不平凡--一本书引起的轩然大波

第三节 不露声色的爆炸式事件营销--诺基亚N8发布会的色情画面

第四节 现实社会给你最好的创作议题--一个节目红了一批人

内容摘要:

这是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。本书告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。本书可用于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员进行营销传播时的操作指南,同时也适合舆论管理部门,高等院校市场营销、广告专业师生、MBA及EMBA研读参考。

编辑推荐:

《事件营销》是一个注意力经济的时代,一个注意力稀缺的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得商机。《事件营销》告诉你:如何建立事件营销管理体系,如何进行事件营销的操作,如何造势和借势,如何操作大事件营销。《事件营销》提炼出事件营销的类型:规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型,顺应潮流型,迎难而上型、无心捶柳型……事件营销,《事件营销》正在为你——揭秘。

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9787302269670
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 250 印数 5000

书籍信息归属:

事件营销是清华大学出版社于2011.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-研究 的书籍。