事件营销

第一章 你的企业出“事”了吗

第一节 产品过剩时代的营销--电视剧《似水年华》的最大受益者

第二节 稀缺的注意力--姜子牙的行为艺术

第三节 单向广而告之时代的终结--这年头，想“勾引”先“沟通”

第四节 新闻的商品化--4 000万伊拉克人和一个修单车的

第五节 告别“王婆”--别人家的瓜也很甜

第二章 你不得不知道

第一节 什么是事件营销--事件营销就像做比萨，得有“料”

第二节 事件营销的起源和发展--从“终南捷径”说开去

第三节 事件营销的类别--搭不上车就造车

第三章 哈利·波特的那根魔法棒

第一节 通往成功的捷径--摔出个茅台，砸出个海尔

第二节 让100万广告费看起来像1 000万--鸡毛也能当令箭

第三节 “吸睛大法”--超模为什么没超女值钱

第四节 电影营销，故事先行--电影就是要讲好一个故事

第四章 好的事件营销是管出来的

第一节 建立事件营销管理体系--临急抱佛脚，佛把你踢掉

第二节 赞助管理--舍得孩子如何套到狼

第三节 国内外事件管理案例分析--康师傅与SK-II同郁闷

第五章 事件营销应该怎么玩

第一节 明确事件营销的终极目标--不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓

第二节 目标人群分析--上对花轿才能嫁对郎

第三节 找到融合点--“凤姐”的胃药让你反胃了吗

第四节 借势与造势--有条件要上，没条件创造条件也要上

第五节 创意扬势--世上本没有路，走的人多了，就成了别人的路

第六节 事件营销的传播--一分做事，九分宣传

第六章 造势--“没事找事”的艺术

第一节 “史上最早”的事件营销-- 陈胜、吴广起义

第二节 平地起风波--“皖宝”床垫更名始末

第三节 造势的关键--小事情要化成大事件

第四节 造势的三个原则--创新性、公共性、互惠性

第五节 造势是个系统工程--把大象装冰箱里需要几步

第七章 借势--你搭台，我唱戏

第一节 好风凭借力，送我上青云--撬动地球的支点

第二节 借名人的势--名人就是用来“借”的

第三节 以慈善的名义--要喝就喝王老吉，要捐就捐一个亿

第四节 借大片之势--张家界“乾坤柱”变脸“哈利路亚山”

第五节 借大事件之势--站在巨人的肩上

第六节 没钱赞助怎么办--巧妇能为无米之炊

第七节 借政治之势--穿着西装跳街舞

第八节 事件突变怎么办--把陷阱变成馅饼

第八章 小心玫瑰上的刺

第一节 事件营销是把双刃剑--甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀

第二节 跟风不如出奇--走自己的路，让别人跟着我走

第三节 大投入带来小产出--赔了夫人又折兵

第四节 风物长宜放眼量--一锤子做不来好买卖

第五节 小心事件做成事故--偷鸡不成蚀把米

第九章 大事件营销

第一节 国家营销--被一部电影改变的国家

第二节 世博营销--国家与企业的世界秀场

第三节 体育营销--另一场品牌竞技

第四节 大事件也不能普遍撒网--大事件不是凑热闹

第五节 案例：大事件造就大未来--万事利丝绸的营销策略

第十章 事件营销万花筒

第一节 规则揭秘型--“坏小子”奥克斯

第二节 挑战行业型--非油炸，健康风

第三节 行为艺术型--悦活女孩街头邀舞

第四节 热点事件型--比亚迪导演，巴菲特秀场

第五节 顺应潮流型--逆流而上不如顺势而为

第六节 迎难而上型--菲尔普斯吸毒又怎样

第七节 无心插柳型--周总理的派克钢笔

第十一章 事情闹大了--事件营销的传播

第一节 和销售渠道一样重要的媒体通路--打开信息传播的任督二脉

第二节 传播的关键要素--信息对称--信息的“门当户对”法则

第三节 如何让媒体关注--种下梧桐树，引得凤来栖

第四节 找媒体说什么--明明白白我的心

第五节 如何写事件营销的新闻稿--给事件披上新闻的外衣

第十二章 事件之后

第一节 麦当劳“见面吧”--101个见面的理由

第二节 “90后李宁”--老品牌的二次腾飞

第十三章 危机事件管理

第一节 危机事件的特点--山雨欲来风满楼

第二节 危机事件的四个阶段--各个击破，有的放矢

第三节 危机管理的“6F”原则--化功大法

第四节 危中有机，逢凶化吉--塞翁失马，柳暗花明

第五节 案例：力挽狂澜--全美航空的危机处理

第十四章 网络时代为事件营销插上翅膀

第一节 事件营销与互联网--一分钟能发生多少事

第二节 互联网带给事件营销的机会--如虎添翼

第三节 如何在网络上操作事件营销--知其然知其所以然

第四节 微博营销--“转”的力量

第五节 案例：威廉王子的婚礼经济与“大小恋”品牌受损

第十五章 处处留心皆事件

第一节 创意都在大街上--不经意的经典

第二节 把平凡事做得不平凡--一本书引起的轩然大波

第三节 不露声色的爆炸式事件营销--诺基亚N8发布会的色情画面

第四节 现实社会给你最好的创作议题--一个节目红了一批人

这是一个注意力经济的时代，谁能赢得注意力，谁就会获得先机。对于今天的企业来说，同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道和大众的主动关注，从而达到传播广告信息的目的。本书告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等，以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时，该书还提炼总结出了事件营销的一些类型，如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。本书可用于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员进行营销传播时的操作指南，同时也适合舆论管理部门，高等院校市场营销、广告专业师生、MBA及EMBA研读参考。

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