广告摄影攻略

广告摄影基础

第一章 概述

一、商业广告摄影的性质与功能

二、商业广告摄影的特点与要求

三、商业广告摄影的分类

四、时代对广告摄影师的要求

第二章 广告摄影的场地与器材配置

一、摄影棚

二、棚内基本设施

三、广告摄影使用的相机及技术要求

第三章 大画幅相机的基本操作技巧

一、基本结构

二、镜头

三、基本操作

四、调校技术

五、近摄时曝光量的计算

第四章 闪光灯与测光表的使用

一、闪光灯使用基础

二、测光表及其应用

广告摄影的拍摄技巧

第五章 不同质地产品的布光与拍摄

一、吸光体

二、透明体

三、反光体

第六章 特殊效果的拍摄技巧

一、多次曝光和图层叠加

二、动态效果

三、悬浮物的拍摄

四、其他拍摄技巧

第七章 桌面静物商品的拍摄技巧

一、饮料、酒类、化妆品的拍摄

二、手表、首饰、玉器

三、手机、眼镜、文化用品

四、皮革制品

五、水果、蔬菜

六、食品、菜肴

七、餐具、厨具、洁具、瓷器

八、小家电、小五金、日用品

第八章 工厂企业、大型商场等场景广告的拍摄

一、工厂企业

二、宾馆酒店、商场、展馆内景

三、居室装饰

四、汽车摩托

五、建筑与风光

第九章 淘宝商品的拍摄

一、电子商品图片的拍摄工具与技术要求

二、“淘宝”商品的拍摄于处理技巧

三、淘宝时装的拍摄特点与要求

第十章 时装摄影

一、棚拍时装

二、T台拍摄

三、环境时装

广告摄影的创意构思与设计

第十一章 广告画面总体设计

一、图文关系——图片的主体性、主题与广告语

二、版式设计的基本要素——标题、商标、文字、图片

三、不同的版式结构

第十二章 广告画面的形式处理

一、写实性广告

二、寓意性广告

三、喻示性广告

四、情感性广告

第十三章 广告主题的创意表现

一、形象要生动准确

二、要合乎情理

三、应富有想象力

……

鉴于商品流通和商业宣传的需要，广告摄影已日益为社会各界所广泛重视。为了适应社会发展的需要和高校对广告摄影的调整，在此基础上韩程伟重新对《摄影教学教程：广告摄影攻略（修订版）》作相应的增加和补充，以达到或满足大学摄影专业和广告专业的教材需求。　　内容包括：广告摄影基础；广告摄影的拍摄技巧；广告摄影的创意构思与设计三部分。还补充了“淘宝商品的拍摄”与“时装摄影”两个章节，这样可使商业广告摄影的内容更为完整，学生学习的技能更为完备。【作者简介】韩程伟，杭州师范学院美术学院副教授，中国摄影家协会会员，浙江省摄影家协会主席团委员，中国高等教育学会摄影教育专业委员会常务理事，浙江省高等摄影教育专业委员会主任。多年从事摄影教学，尤其对商业与广告摄影教学有着丰富的教学经验。著有《实用摄影教程》、《摄影艺术与技法》、《四季花卉轻松拍》、《家庭摄像指南》等多部摄影、摄像教材。