国际市场营销实务

Module One Deciding Whether to InternationalizeModule Two Deciding Which Markets to Enter and How to EnterModule Three Designing the International Marketing Program\\Module Four Managing and Extending International MarketingAppendix1Appendix2参考文献

伴随着经济全球化的深入发展，我国加快了全面参与经济全球化的进程，对外产品和服务贸易活动不断增加，对外投资规模也不断加大。在加入WT0十年后的今天，我国的外贸企业和跨国企业已经置身于全球市场的竞争中，既有许多发展机遇，也受到全球竞争者的挑战。在金融危机之后，由于许多海外企业纷纷出售资产以获取资金渡过难关，我国的跨国企业迎来更多“走出去”的机会。然而，我国企业的国际营销虽然积累了一定的经验，但实践能力还有待进一步提高，因此如何灵活运用国际市场营销理论，把握国际市场和消费者的特点，制定正确的国际市场营销决策，已经成为这些跨国企业的首要任务之一。对于外贸企业来说，金融危机后出口受到一定的影响。同时，许多国家出于对本国工业和环境的保护，增加了技术性壁垒和绿色壁垒，也给我国外贸企业的出口增加了一定的困难。因此，如何针对新的国际贸易环境，制定科学、有效的国际市场营销策略，克服金融危机后所面临的困难，是当今外贸企业的共同课题。