广告学教程

序言

前言

第一章 绪论——广告与广告学

营销篇：信息来源——为谁说，对谁说

第二章 广告运作——置身商海的游戏规则

第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径

第四章 广告心理——消费需求的行为分析

第五章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招

设计篇：信息加工——说什么，怎么说

第六章 广告创意——匠心独运的制胜法宝

第七章 广告文案——诠释主题的语言技巧

第八章 广告设计——创造语境的审美表现

第九章 广告制作——加工创意的雕琢工艺

传播篇：信息发布——通过什么渠道说，说得怎样

第十章 广告媒体——承载信息的媒介运用

序言

前言

第一章 绪论——广告与广告学

营销篇：信息来源——为谁说，对谁说

第二章 广告运作——置身商海的游戏规则

第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径

第四章 广告心理——消费需求的行为分析

第五章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招

设计篇：信息加工——说什么，怎么说

第六章 广告创意——匠心独运的制胜法宝

第七章 广告文案——诠释主题的语言技巧

第八章 广告设计——创造语境的审美表现

第九章 广告制作——加工创意的雕琢工艺

传播篇：信息发布——通过什么渠道说，说得怎样

第十章 广告媒体——承载信息的媒介运用

第十一章 广告文化——文脉传承的融合演绎

第十二章 广告符号——品牌形象的战略建构

第十三章 广告效果——有效传播的要素分析

主要参考文献

《广告学教程（第四版）》以科学的框架和清晰的条理，首次创建了以广告的信息来源、信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展现，拓展了广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。

《广告学教程（第四版）》图文并茂、循序渐进，在理论的指导性、实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。尤其在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论，涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。