广告创意案例评析

广告创意案例评析

莫凡, 王成文, 编著

出版社:武汉大学出版社

年代:2009

定价:28.0

书籍简介:

本书结合具体的广告创意案例,介绍了广告创意本质,广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格等内容。

书籍目录:

序言

第一章 广告创意本质

第一节 广告创意的本质

专业导航:广告创意的本质

经典案例:戴着枷锁跳舞

第二节 广告创意的特点

专业导航:广告创意的特点

经典案例:“看不见的付出,看得见的成果”

第二章 广告创意原则

第一节 实效性原则

专业导航:实效性原则

经典案例:“超级女声,想唱就唱”

第二节 独创性原则

专业导航:独创性原则

经典案例:“绝对伏特加,没有什么不绝对”

第三节 相关性原则

专业导航:相关性原则

经典案例:“是我们创造了旅行,还是旅行造就了我们?”

第四节 道德性原则

专业导航:道德性原则

经典案例:“其实父母是孩子最好的老师”

第三章 广告创意思维

第一节 抽象思维

专业导航:抽象思维

经典案例:秀我本色

第二节 形象思维

专业导航:形象思维

经典案例:升华隽永

第三节 垂直思维

专业导航:垂直思维

经典案例:恒源祥,北京奥运会赞助商

第四节 水平思维

专业导航:水平思维

经典案例:健康的生命,需要天然的弱碱性水

第五节 聚合思维

专业导航:聚合思维

经典案例:飘柔清爽去油洗发露,只要9.9

第六节 发散思维

专业导航:发散思维

经典案例:让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品

第四章 广告创意方法

第一节 头脑风暴法

专业导航:头脑风暴法

经典案例:成都,一座来了就不想离开的城市

第二节 列举法

专业导航:列举法

经典案例:送给我最牵挂的人

第三节 联想法

专业导航:联想法

经典案例:华龙面,天天见

第四节 对照表法

专业导航:对照表法

经典案例:美丽自信,微笑传齐鲁

第五节 “二旧换一新”法

专业导航:“二旧换一新”法

经典案例:早餐喝一瓶,精神一上午

第五章 广告创意理论(上)

第一节 ROI理论

专业导航:ROI理论

经典案例:古城龙山,正宗绍兴花雕

第二节 USP理论

专业导航:USP理论

经典案例:中国人的福酒,金六福酒

第三节 品牌形象理论

专业导航:品牌形象理论

经典案例:鹤舞白沙,我心飞翔

第四节 定位理论

专业导航:定位理论

经典案例:简约不简单

第五节 CI理论

专业导航:CI理论

经典案例:当太阳升起的时候,我们的爱天长地久

第六章 广告创意理论(下)

第一节 品牌个性理论

专业导航:品牌个性理论

经典案例:M2.0卡狂下载,我就是M-zone人

第二节 ESP理论

专业导航:ESP理论

经典案例:爱上“达芙妮“

第三节 共鸣论

专业导航:共鸣论

经典案例:我就喜欢

第四节 IMC理论

专业导航:IMC理论

经典案例:酸酸甜甜就是我

第七章 广告创意评估

第一节 广告创意效果评估

专业导航:广告创意效果

经典案例:今年过节不收礼,收礼只收脑白金

第二节 广告创意效果测量

专业导航:广告创意效果的测量

经典案例:贝纳通色彩联合国

第八章 广告创意风格

第一节 广告创意风格初探

专业导航:广告创意风格与分类

经典案例:西方精神与东方教义

第二节 广告题材风格

专业导航:广告题材风格

经典案例:北京奥运广告

参考文献

后记

内容摘要:

《广告创意案例评析》作者是两位多年从事广告创意教学和研究的老师,深知引入案例教学对实践性课程广告学的重要性。全书共分八章,包括广告创意本质、广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格等。
该书具有以下几个主要特点:1.广告创意理论与实践相补充。作者重点进行了“专业导航”,以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系,有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。2.《广告创意案例评析》不是对广告创意的简单陈述,而是在案例选择和撰写过程中,融进了作者的理性思考。3.经典案例与最新案例相结合。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名现代广告案例丛书
9787307071001
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出版地武汉出版单位武汉大学出版社
版次1版印次1
定价(元)28.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告创意案例评析是武汉大学出版社于2009.09出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告学-案例-分析 的书籍。