市场营销学

第2版前言

第1版前言

第一章　市场营销学概述

第二章　市场营销学原理

第三章　市场调查与预测

第四章　市场营销信息系统

第五章　市场营销决策、计划与组织

第六章　市场营销战略

第七章　产品策略

第八章　价格策略

第九章　分销渠道策略

第十章　促销策略

第十一章　国际市场营销

第十二章　市场营销理论的创新

参考文献

市场营销学是20世纪初起源于美国的一门新型学科，它从工商企业的角度出发，研究市场营销活动的原理、方法、战略和策略。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，市场营销学得到了迅速发展，正在引起我国工商企业经营者、实业家和理论界的普遍关注。
　　《市场营销学（第2版）》论述了市场营销的原理，获取市场信息的方法和手段，市场营销的战略、决策、计划与组织，市场营销的策略与技巧。
　　《市场营销学（第2版）》在结构上分为市场营销学的基本理论、市场营销技术的实现方法和市场营销策略组合三大部分，具体内容包括市场营销学原理，市场调查与预测，市场营销信息系统，市场营销决策、计划与组织，市场营销战略，产品策略、价格策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论的创新等。为了方便教堂，每章后均附有思考题和案例分析。
　　《市场营销学（第2版）》适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生，也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营销人员参考。