出版社：首都经济贸易大学出版社
年代：2013
定价：25.0
本书是关于广告文案的专著，是作者多年广告专业教学成果的总结，对广告文案的特点进行了全面总结，全书在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。
第一章广告文案的本体
一、认识广告文案
二、广告文案的本质
三、广告文案的写作过程
第二章广告文案的系统
一、广告定位
二、广告诉求
三、广告创意
四、广告表现与制作
第三章广告文案的结构
一、广告文案标题
二、广告正文
三、广告口号
四、广告附文与醒题
第四章广告文案的修辞
一、广告文案的消极修辞
二、广告文案的积极修辞
第五章广告文案的创作
一、报纸广告文案创作
二、期刊广告文案创作
三、广播广告文案创作
四、电视广告文案创作
五、户外广告文案创作
六、网络广告文案创作
七、直邮广告与软文创作
第六章广告文案的形式
一、广告文案的文字设计
二、广告文案的编排设计
三、广告文案的言语设计
第七章广告文案的教学
一、立足广告能力培养的教学理念
二、着眼策略训练的教学内容
三、文案与设计交叉并行的教学方式
四、注重普识教育、情感教育和人生教育
参考书目
《广告文案》由首都经济贸易大学出版社出版。《广告文案》是笔者从事高校广告教育和广告文案实践的阶段性总结。书中从七个层面进行了阐述，包括了广告文案的本体、广告文案的系统、广告文案的结构、广告文案的修辞、广告文案的创作、广告文案的形式和广告文案的教学。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 广告文案站内查询相似图书 | ||
| 9787563820740 如需购买下载《广告文案》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 首都经济贸易大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 25.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
广告文案是首都经济贸易大学出版社于2013.2出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告－写作 的书籍。