影视广告创作研究

第1章 绪论

1.1 影视广告概念的扩展

1.2 影视广告的发展历程

1.3 影视广告的优势与劣势

1.4 影视广告的功能解读

1.5 影视广告的创作原则和运作流程

1.6 媒体整合与影视广告发展趋势

第2章 影视广告蒙太奇艺术语言

2.1 影视艺术语言的构成单位

2.2 蒙太奇的内涵解析

2.3 蒙太奇的分类表现方式

2.4 蒙太奇在影视广告中的作用

2.5 蒙太奇的组接规律

2.6 蒙太奇技法的艺术表现

2.7 蒙太奇艺术语言的时空变换

2.8 数字时代蒙太奇艺术语言的创新运用

第3章 影视广告视听语言的细分与整合

3.1 视觉语言的细分与塑造

3.2 听觉语言与品牌形象塑造

3.3 影视广告的视听整合

第4章 影视广告的创意思维与表现

4.1 影视广告创意思维方式

4.2 影视广告创意的表现方式

4.3 影视广告创意的表现类型

4.4 我国影视广告创意中存在的问题

第5章 影视广告文案谋略

5.1 影视广告文案的特征和要求

5.2 以消费心理为先导的影视广告文案创作

5.3 影视广告脚本的创作表现

第6章 影视广告的说服效应

6.1 攻心为主的情感说服效应

6.2 谋利为主的理性说服效应

6.3 情理合一的双重说服效应

第7章 影视广告的困境与转型

7.1 插播广告的困境与贴片广告的转型

7.2 电视直销广告的信任危机与播出方式的变革

7.3 植入式广告的渗透与“双赢”效应

7.4 微电影广告的跨界与崛起

7.5 实景广告与动画广告的融会贯通

7.6 商业广告与公益广告的分立与联合

7.7 产品生命周期对影视广告定位的影响

7.8 转型中的影视广告跨文化传播

第8章 影视广告拍摄的技与艺

8.1 影视广告拍摄常用技法

8.2 光学镜头的造型与视觉呈现

8.3 构图的动态化与主体的艺术化

8.4 光影艺术化表现与调控

第9章 数字技术在影视广告后期制作中的运用

9.1 电脑动画在影视广告制作中的表现

9.2 动画软件的视觉造型

9.3 动画制作技术流程

9.4 电脑特技的画龙点睛

9.5 影视广告中的多媒体非线性编辑系统

第10章 中外影视广告比较研究

10.1 文化差异对创意的影响

10.2 中外影视广告的叙事比较

10.3 中外影视广告的画面表现差异

10.4 中西影视广告差异的原因

后记

《影视广告创作研究》从影视广告创作的角度出发，描述了媒体整合趋势下影视广告类型的拓展以及发展历程、优势、功能和创作原则，重点分析了蒙太奇艺术表现、影视广告视听语言的细分与整合等，并对影视广告进行了分类研究，从影视广告的诉求方式、创意表现、拍摄手段、后期制作等方面对影视广告的创作进行了系统化理论探索，分析了影视广告的困境与转型，并通过中外影视广告的比较研究分析了我国和发达国家的影视广告特色，探讨了我国影视广告的优势和问题所在，展望了未来影视广告的发展趋势。

《影视广告创作研究》从影视广告创作的角度出发，回答了如何通过影视广告本身的艺术化创作、谋略化传播，进而改变我国影视广告现状，提升我国影视广告的收视率的根本。
　　同时《影视广告创作研究》通过中外影视广告的比较研究探讨我国影视广告的优势和问题所在，对业界人士如何取长补短创作出具有中国艺术文化特色的广告作品，作一定的参考。