哈佛大师的四堂营销课

哈佛大师的四堂营销课

(美) 奎尔奇, 等著

出版社:商务印书馆

年代:2010

定价:30.0

书籍简介:

本书是营销大师约翰·奎尔奇营销领域最新的力作,为中文繁体的引进版。从营销绩效、增长理论、营销人才管理和未来的发展等领域,对营销的四大理念进行了阐释。为营销领域的新课题打开了新思路。

书籍目录:

导言

顾客带来现金收入

你有多大信心做好营销?

增长路线图

第一课 营销绩效可以度量

少而精的评估指标

企业发展的驱动力

四个实例

十大要诀:如何制定营销绩效评估指标?

第二课 增长渠道

把自己视为“总经理”

内生增长的策略架构

管理创新渠道

最佳的增长组合

找出顾客的“痛点”

分销与流程上的创新

瞄准目标,精明增长

投资于品牌建立

十大要诀:如何建立增长渠道?

第三课 营销人才

避免营销需要与技能的错配

营销人员的四种培训

专业外援能提高营销效率

如何设立高级营销职位

十大要诀:如何管理营销人才?

第四课 未来决定于当下

结合分析与创意

尊重顾客与利益相关者

以有利于社会为目的

善用原则和技巧

内容摘要:

约翰·奎尔奇和凯瑟琳·乔克斯等编著的《哈佛大师的四堂营销课》专注在营销绩效可以度量、增长渠道、营销人才和未来决定当下四个课题上,谈到了如何选择规划重要业务驱动力的评估指标、讨论了建立为企业带来收益增长的渠道以及如何更积极地招聘、培训营销人员,最后总结并提出对未来营销发展的一些忠告。 本书是CEO、总经理、营销总监及任何想提升营销绩效的人的必读之选。本书主要内容包括:顾客带来现金收入、你有多大信心做好营销、增长路线图、少而精的评估指标、企业发展的驱动力等。【作者简介】作者(美)约翰·奎尔奇,(美)凯瑟琳·乔克斯,(美)盖尔·麦戈文

书籍规格:

书籍详细信息
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9787100075190
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出版地北京出版单位商务印书馆
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸21 × 15装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

哈佛大师的四堂营销课是商务印书馆于2011.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。