出版社:商务印书馆
年代:2010
定价:30.0
本书是营销大师约翰·奎尔奇营销领域最新的力作,为中文繁体的引进版。从营销绩效、增长理论、营销人才管理和未来的发展等领域,对营销的四大理念进行了阐释。为营销领域的新课题打开了新思路。
导言
顾客带来现金收入
你有多大信心做好营销?
增长路线图
第一课 营销绩效可以度量
少而精的评估指标
企业发展的驱动力
四个实例
十大要诀:如何制定营销绩效评估指标?
第二课 增长渠道
把自己视为“总经理”
内生增长的策略架构
管理创新渠道
最佳的增长组合
找出顾客的“痛点”
分销与流程上的创新
瞄准目标,精明增长
投资于品牌建立
十大要诀:如何建立增长渠道?
第三课 营销人才
避免营销需要与技能的错配
营销人员的四种培训
专业外援能提高营销效率
如何设立高级营销职位
十大要诀:如何管理营销人才?
第四课 未来决定于当下
结合分析与创意
尊重顾客与利益相关者
以有利于社会为目的
善用原则和技巧
约翰·奎尔奇和凯瑟琳·乔克斯等编著的《哈佛大师的四堂营销课》专注在营销绩效可以度量、增长渠道、营销人才和未来决定当下四个课题上,谈到了如何选择规划重要业务驱动力的评估指标、讨论了建立为企业带来收益增长的渠道以及如何更积极地招聘、培训营销人员,最后总结并提出对未来营销发展的一些忠告。 本书是CEO、总经理、营销总监及任何想提升营销绩效的人的必读之选。本书主要内容包括:顾客带来现金收入、你有多大信心做好营销、增长路线图、少而精的评估指标、企业发展的驱动力等。【作者简介】作者(美)约翰·奎尔奇,(美)凯瑟琳·乔克斯,(美)盖尔·麦戈文
书籍详细信息 | |||
书名 | 哈佛大师的四堂营销课站内查询相似图书 | ||
9787100075190 如需购买下载《哈佛大师的四堂营销课》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
出版地 | 北京 | 出版单位 | 商务印书馆 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 30.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 21 × 15 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |