广告设计原理

广告设计基本原理 001

1.1　广告的概念 002

1.1.1 广告的定义 002

1.1.2 广告的基本理论 003

1.1.3 广告的特点 004

1. 易于传播 004

2. 针对性强 004

3. 感官性强 005

4. 可存性强 005

基本理论应用——经典服饰橱窗广告 006

1.2　广告设计的任务 007

1.2.1 信息的传递 007

1.2.2 企业形象的树立 008

1.2.3 给人审美感受 009

1.2.4 激发购买欲望 009

1.3　广告的分类 010

1.3.1 电子广告 010

1.3.2 户外广告 011

基本理论应用——极富创意的户外广告 012

1.3.3 直邮广告 013

1.3.4 POP广告 013

1.3.5 印刷平面广告 014

1. 报纸广告 014

2. 杂志广告 014

3. 海报招贴 015

4. 宣传册 015

5. 包装广告 015

基本理论应用——给人深刻印象的平面广告 016

经典案例解析——形式简洁的音乐海报设计 017

2.1　广告心理学理论概述 019

2.1.1 广告与广告心理学的关系 019

2.1.2 心理学在广告中的应用 020

1. 吸引注意 020

2. 激发兴趣 020

3. 诱发联想 021

4. 满足情感需要 021

广告心理应用——发人深省的公益广告 023

2.2　不同消费者的心理特征 024

2.2.1 吸引青少年群体的广告特征 024

2.2.2 吸引成年群体的广告特征 025

1. 成年男性 025

2. 成年女性 026

2.2.3 吸引中老年群体的广告特征 027

广告心理应用——深受女性青睐的产品广告 028

2.3　广告受众的想象和暗示 029

2.3.1 广告中的想象 029

1. 消费者对广告的理解 029

2. 熟悉感引发消费者想象 030

3. 消费者的想象规律 030

2.3.2 广告中的暗示手法 031

1. 暗示在广告中的心理效应 031

2. 直接暗示 031

3. 间接暗示 032

4. 反面暗示 032

2.3.3 暗示在广告中的应用 033

1. 产品优势的运用 033

2. 名人形象的应用 033

广告心理应用——富有想象力的香水广告 034

经典案例解析——营造温馨氛围的家居类广告设计 035

3.1　创意的来源 037

3.1.1 创意来源于生活的积累 038

3.1.2 创意来源于对市场的了解 039

3.2　创意思维的形式 040

3.2.1 逻辑思维 040

3.2.2 形象思维 041

3.2.3 综合思维 042

3.2.4 逆向思维 043

广告创意应用——富有创意的平面广告作品 044

3.3　广告创意的特征及原则 045

3.3.1 广告创意的特征 045

1. 丰富的想象力 045

2. 强烈的视觉冲击力 046

3. 让人为之震撼的感染力 047

广告创意应用——极具冲击力的海报设计 048

3.3.2 广告创意的原则 049

1. 独创性 049

2. 简明性 050

3. 关联性 051

4. 合理性 052

5. 新奇性 053

6. 包蕴性 054

广告创意应用——引人深思的公益广告 055

经典案例解析——强调速度的快递广告设计 056

4.1　广告策划的基本概念 058

4.1.1 广告策划的特点 058

4.1.2 广告策划的作用 059

4.1.3 广告策划的基本原则 059

1. 真实性 059

2. 针对性 060

3. 合法性 060

广告策划应用——针对产品特性的创意广告 061

4.2　广告策划的流程 062

4.3　广告策划的内容 063

4.3.1 分析广告的环境 063

1. 地理环境 063

2. 物质环境 064

3. 经济环境 064

广告策划应用——寓意深远的公益广告 065

4.3.2 确定广告主题 066

1. 理性主题 066

2. 情感主题 066

3. 道德主题 067

4.3.3 确定广告创意 068

4.3.4 选择广告媒介 069

1. 印刷媒体 069

2. 电子媒体 069

经典案例解析——自然而清新的糖类广告设计 070

5.1　广告中的图形设计 072

5.1.1 图形语言的特性 073

5.1.2 广告中图形的功能 074

5.1.3 广告图形的设计准则 075

5.1.4 了解广告中图形的类型 076

1. 摄影型 076

2. 插画型 076

3. 装饰型 077

4. 混合型 077

5. 原创型 078

广告图形应用——充满诱惑的食品广告 079

5.2　广告中图形创作的方法 080

5.2.1 解构 080

5.2.2 同构 081

1. 正象同构 081

2. 共生同构 082

广告图形应用——创意无限的数码产品广告 083

5.3　广告中图形创作的模式 084

5.3.1 聚成类图形 084

1. 聚点图形 084

2. 聚线图形 085

3. 聚面图形 085

4. 迷视图形 086

广告图形应用——充满个性的报纸广告 087

5.3.2 光影类图形 088

5.3.3 文字类图形 089

1. 书写性文字图形 089

2. 质感性文字图形 089

3. 效果性文字图形 090

4. 综合性文字图形 090

5.3.4 共生类图形 091

1. 轮廓共生图形 091

2. 正负共生图形 091

3. 局部共生图形 092

4. 整体共生图形 092

广告图形应用——艺术类、杂志类宣传广告 093

5.3.5 拟仿类图形 094

1. 仿结图形 094

2. 仿曲图形 094

3. 仿穿插图形 095

4. 拟人图形 095

广告图形应用——特色的卡通形象广告 096

经典案例解析——带来另类视觉冲击的鞋类广告设计 097

广告中的文字设计 098

6.1　广告中的文字设计准则 099

6.1.1 文字设计的原则 099

1. 注重文字的客观性 099

2. 赋予文字鲜明的个性 100

广告文字的应用——信息充分的报纸广告 102

6.1.2 文字字体的特征和使用类型 103

1. 端庄典雅 103

2. 坚固挺拔 103

3. 深沉浓厚 104

4. 欢快轻盈 104

5. 创意质感 105

6. 卡通趣味 105

7. 活泼可爱 106

8. 新颖奇特 106

6.1.3 字体设计的美感 107

6.1.4 字体设计上的创造性 108

广告文字应用——简洁的校园招聘广告 109

6.2　字体设计的准则和运用 110

6.2.1 字体设计准则 110

1. 字体的统一 110

2. 笔画粗细的统一 111

3. 斜度的统一 112

4. 空间的统一 113

广告文字应用——强调空间感的地产广告 114

6.2.2 字体设计的运用 115

1. 装饰文字的运用 115

2. 书法字体的运用 116

3. 字图的组合运用 117

4. 文字的意象运用 118

广告文字应用——个性突出的平面广告 119

5. 字体对比组合的运用 120

6. 字体和谐组合的运用 121

7. 字体排列组合的

广告设计是随着广告行业的发展所形成的一个新型行业，同样也是信息传达的重要手段。随着社会的不断发展，面对日益激烈的市场竞争，广告逐渐成为商业运作中宣传企业形象文化、推广产品和引领消费者行为的一项重要手段。广告设计实现了技术与艺术的高度统一，其设计和运用中所蕴含的范围和内涵，在潜移默化之中深深地影响着人们的情绪，对人们的视觉和心理都产生着积极地推动作用，也正是如此，广告设计也越来越受到各个区域的高度重视。
由于广告设计是一种概念和创新思维突出的设计活动，且在实际操作中运用广泛，因此在学习过程中也需采用循序渐进的方式，由浅入深、由易到难。全书力求理论上的通俗易懂，将丰富且实用价值高的基础知识以基础配图和理论结合的方式教授给读者，并将每章节知识进行细致划分，每个小点均采用理论和实际运用结合的方式，最大限度的教会读者如何利用所学进行完整有效地设计。
本书的目的就是传授专业的广告设计技巧，教给大家如何最大限度地利用所学知识完成广告设计。全书共分9个章节，集广告的基础原料、广告心理学、广告思维策划、广告的各要素的设计要点等于一体，观点明确，图文并茂，通过实例分析丰富读者的设计理念，有助于提高审美眼光及掌握广告设计的应用技巧。


目录：
广告设计原理
第1章 广告基础原理
1.1 广告的概念
1.1.1广告的定义
1.1.2广告基本理论
1.1.3 广告的特点
1 易于传播
2 针对性强
3 感官性强
4.可存性强
基本理论应用——经典服饰橱窗广告
1.2广告设计的任务
1.2.1信息的传递
1.2.2企业形象的树立
1.2.3给人审美感受
1.2.4 激发购买欲望
1.3 广告的分类
1.3.1.电子广告
1.3.2.户外广告
基本理论应用——极富创意的户外广告
1.3.3.直邮广告
1.3.4.POP广告
1.3.5.印刷平面广告
1.报刊
2. 杂志
3.海报招贴
4.宣传册
5.包装
基本理论应用——给人深刻印象的平面广告
1.4 经典案例解析

第2章 广告心理学
2.1广告的心理概述
2.1.1广告与广告心理学的关系
2.1.2心理学在广告中的应用
1.吸引注意
2.激发兴趣
3.诱发联想
4.满足情感需要
广告心理应用——发人深省的公益广告
2.2不同消费者的心理特征
2.2.1吸引青少年群体的广告特征
2.2.2吸引成年群体的广告特征
1.成年男性
2.成年女性
2.2.3吸引中老年群体的广告特征
广告心理应用——深受女性青睐的产品广告
2.3广告受众的想象和暗示
2.3.1广告中的想象
1.消费者对广告的理解
2.熟悉感引发消费者想象
3.消费者的想象规律
2.3.2广告中的暗示手法
1暗示在广告中的心灵效应
2.直接暗示
3.间接暗示
4.反面暗示
2.3.3暗示在广告中的应用
1.产品优势的运用
2.名人形象的应用
广告心理应用——富有想象力的香水广告
2.4经典案例解析

第3章 广告的思维规律
3.1 创意的来源
3.1.1创意来源于生活的积累
3.1. 2创意来源于对市场的了解
3.2创意思维的模式
3.2.1 逻辑思维
3.2.2 形象思维
3.2.3 综合思维
3.2.4 逆向思维
广告创意应用——富有创意的平面广告作品
3.3 广告创意的特征及原则
3.3.1 广告创意的特征
1丰富的想象力
2强烈的视觉冲击力
3让人为之震撼的感染力
广告创意应用——极具冲击力的海报设计
3.3.2 广告创意的原则
1.独创性
2.简明性
3.关联性
4.合理性
5.新奇性
6. 包蕴性
广告创意应用——引人深思的公益广告
3.4经典案例解析

第4章 广告的策划
4.1广告策划的基本概念
4.1.1广告策划的特点
4.1.2广告策划的作用
4.1.3广告策划的基本原则
1真实性
2针对性
3.合法性
广告策划应用——针对产品特性的创意广告
4.2广告策划的流程
4.3广告策划的内容
4.3.1分析广告环境
1.地理环境
2.物质环境
3.经济环境
广告策划应用——寓意深远的公益广告
4.3.2确定广告主题
1.理性主题
2.情感主题
3.道德主题
4.3.3确定广告创意
4.3.4选择广告媒介
1印刷媒介
2.电子媒体
4.4 经典案例解析

第5章 广告的图形设计
5.1 广告中的图形设计
5.1.1 图形语言的特性
5.1.2 广告中图形的功能
5.1.3 广告图形的设计准则
5.1.4 了解广告中图形的类型
1 摄影型
2 插画型
3 装饰型
4 混合型
5 原创型
广告图形应用——充满诱惑的食品广告
5.2 广告中图形创作的方法
5.2.1 解构
5.2.2 同构
1.正象同构
2.共生同构
广告图形应用——创意无限的数码产品广告
5.3 广告图形创作的模式
5.3.1 聚成类图形
1.聚点图形
2.聚线图形
3.聚面图形
4.迷视图形
广告图形应用——充满个性的报纸广告
5.3.2 光影类图形
5.3.3 文字类图形
1.书写性文字图形
2.质感性文字图形
3.效果性文字图形
4.综合性文字图形
5.3.4 共生类图形
1轮廓共生图形
2.正负共生图形
3.局部共生图形
4.整体共生图形
广告图形应用——艺术类杂志类宣传广告
5.3.5 拟仿类图形
1仿结图形
2.仿曲图形
3.仿穿插图形
4.拟人图形
广告图形应用——特色的卡通形象广告
5.4 经典案例解析

第6章 广告中的文字设计
6.1 广告中的文字设计准则
6.1.1文字设计的原则
1.注重文字的客观性
2.赋予文字鲜明的个性
广告文字应用——信息充分的报纸广告
6.1.2文字字体的特征和使用类型
1.端庄典雅
2.坚固挺拨
3.深沉浓厚
4.欢快轻盈
5.创意质感
6.卡通趣味
7.活泼可爱
8.新颖奇特
6.1.3 字体设计的美感
6.1.4 字体设计上的创造性
广告文字应用——简洁的校园招聘广告
6.2 字体设计的准则和运用
6.2.1 字体设计准则
1.字体的统一
2.笔画粗细的统一
3.斜度的统一
4.空间的统一
广告文字应用——强调空间感的地产广告
6.2.2 字体设计的运用
1.装饰文字的运用
2.书法字体的运用
3.字图的组合运用
4.文字的意象运用
广告文字应用——个性突出的平面广告
5.字体对比组合的运用
6.字体和谐组合的运用
7.字体排列组合的运用
广告文字应用——另类张扬的招贴广告
6.3 经典案例解析
第7章 广告中的色彩应用
7.1 色彩原理
7.1.1 色彩的概念
7.1.2 色彩的形成
7.1.3 色彩要素
1.色相
2.明度
3.纯度
7.1.4 色彩混合
1.原色
2.间色
3.复色
广告色彩应用——色彩丰富的卡通广告
7.1.5 色彩对比