广告片头设计

第一章 广告片头设计概述

第一节 电视与广告片头的关系

第二节 广告片头设计的项目类型

一、在播系统

二、离播系统

三、整体包装

第二章 广告片头的制作基础

第一节 广告片头的视频编辑原理

第二节 视频编辑的相关概念

一、常用的电视制式

二、常用视频格式

三、其他相关的视频概念

第三节 Maya的基础知识

一、Maya的基本界面

二、Maya的基本操作

三、广告片头动画的制作原理

实例演示

四、Maya中动画的基本操作

五、关键帧动画的制作

实例演示

六、动画的渲染输出

第四节 After Effects的基础知识

一、After Effects的基本界面

二、After Effects的基本工作流程

实例演示

第三章 广告片头的制作流程

第一节 创意部分

第二节 标志的设计与制作

一、主体标志的设计

二、系列标志的设计

三、标志的三维实现

实例演示

第三节 静态分镜的搭建

实例演示

第四章 广告片头的表现技法

第一节 光线素材的制作

一、白色重影光线

二、舞动的光线

第二节 字体特效的制作

一、滚动文字

二、手写文字

第三节 动态循环底的制作

一、云层效果

二、立体旋转效果

第四节 素材的调色

一、颜色替换

二、画面降噪

三、老电影效果

四、水墨效果

第五章 广告片头制作实例

第一节 前期部分

一、前期构思

二、前期素材准备

三、三维制作部分

第二节 中期制作

一、背景搭建

二、粒子特效

第三节 后期输出

本书采用理论与实践相结合的方式，通过大量的案例深入讲述了广告片头设计的方法与技巧。内容包括广告片头的制作基础、广告片头的制作流程、广告片头的表现技法、广告片头制作实例等。书中案例皆由专业的原创设计人员和动画制作人员共同设计，商业广告和片头剧本构思独特、画面精美，观赏性强。 本书实例精美、讲解透彻，具有很强的实用性和指导性，非常适合于广大的广告从业人员和Flash动画爱好者学习使用，同时也可作为社会相关培训班的理想教材。 【作者简介】 铁钟，北京大学数字艺术系计算机动画专业硕士研究生。 参与及主持的项目：2004年至2005年中央电视台CCTV-6电影频道整体包装；2005年浙江卫视频道整体包装及VI系统；2006年湖北卫视频道整体包装及VI系统；2006年河南卫视电视剧频道整体包装及VI系统；鸿星尔克电视广告；五粮液电视广告；招商银行系列电视广告。