市场营销学通论

第1篇 绪 论 1章 导论 第1节 市场营销学概述 第2节 市场营销学与相关学科 第3节 市场营销的特点 第4节 市场营销的重要性 第5节 市场营销哲学 2章 企业战略计划与市场营销管理过程 第1节 企业战略计划与定点超越 第2节 企业战略计划过程 第3节 市场营销管理 第4节 市场营销管理过程第2篇 市场分析 3章 市场营销环境分析 第1节 市场营销环境

第1篇 绪 论 1章 导论 第1节 市场营销学概述 第2节 市场营销学与相关学科 第3节 市场营销的特点 第4节 市场营销的重要性 第5节 市场营销哲学 2章 企业战略计划与市场营销管理过程 第1节 企业战略计划与定点超越 第2节 企业战略计划过程 第3节 市场营销管理 第4节 市场营销管理过程第2篇 市场分析 3章 市场营销环境分析 第1节 市场营销环境 第2节 市场营销微观环境 第3节 市场营销宏观环境 4章 消费者市场及其购买行为 第1节 影响消费者购买行为的因素 第2节 消费者购买行为与决策 第3节 消费者购买决策过程 第4节 中国消费者的购买行为 5章 组织市场及其购买行为 第1节 组织市场 第2节 产业市场购买行为 第3节 中间商购买行为 第4节 政府采购 6章 市场营销信息系统 第1节 市场营销信息系统的基本框架 第2节 市场营销调研过程 第3节 市场营销数据分析 7章 市场需求测量与预测 第1节 市场需求测量 第2节 估计目前市场需求 第3节 市场需求预测方法第3篇 市场战略 8章 市场竞争战略 第1节 竞争者分析 第2节 市场主导者战略 第3节 市场挑战者战略 第4节 市场跟随者战略 第5节 市场补缺者战略 9章 目标市场营销 第1节 市场细分 第2节 目标市场选择 第3节 市场定位第4篇 市场营销组合战略 10章 产品战略 第1节 产品组合战略 第2节 品牌与商标战略 第3节 中国企业的商标管理 第4节 包装战略 11章 产品生命周期与新产品开发战略 第1节 产品生命周期 第2节 新产品开发战略 第3节 新产品采用与扩散 12章 定价战略 第1节 影响定价的因素 第2节 定价方法 第3节 定价战略 第4节 价格变动与企业对策 13章 分销战略 第1节 分销渠道的职能与类型 第2节 分销渠道战略 第3节 批发商与零售商 第4节 中国零售商的市场营销战略 第5节 中国的电视购物 14章 物流战略 第1节 物流的职能 第2节 物流系统 第3节 存货与运输战略 15章 促销与广告战略 第1节 促销组合 第2节 广告预算与广告媒体 第3节 广告设计与广告效果 16章 人员推销、销售促进与宣传战略 第1节 人员推销战略 第2节 销售促进战略 第3节 宣传战略第5篇 市场营销计划、组织、执行与控制 17章 市场营销计划与组织 第1节 市场营销计划 第2节 市场营销组织概述 第3节 市场营销组织类型 第4节 市场营销组织设计 18章 市场营销执行与控制 第1节 市场营销执行 第2节 市场营销控制第6篇 特殊领域的市场营销 19章 非营利组织市场营销 第1节 非营利组织的特征 第2节 非营利组织的经济职能 第3节 非营利组织市场营销 20章 服务市场营销 第1节 服务市场营销的基本特征 第2节 服务质量管理 第3节 服务的有形展示 第4节 服务定价、分销与促销 21章 国际市场营销 第1节 国际市场营销的特点 第2节 国际市场营销环境 第3节 国际目标市场营销 第4节 进入国际市场的方式 第5节 国际市场营销组合战略 22章 国际战略联盟 第1节 国际战略联盟的特征 第2节 国际战略联盟的建立与管理 23章 电子商务与互联网络营销 第1节 现代信息技术与电子商务 第2节 互联网络营销 参考书目 后记

在写作这本书的过程中，郭国庆教授和他的合作者们采用了各种不同的研究方法。首先，他们从部门、企业乃至消费者的角度来剖析市场营销核心概念，清晰、全面而又深刻地分析了市场营销领域的最新发展。精辟的理论阐述和艺术的实践操作相结合，使得该书的每一章节环环相扣，互为补充，极富创新和可读性。其次，与传统的教科书不同，他们更多地借助于中国企业的实际营销案例来解释中国市场的特点。我相信，这一突破将使该书成为中国市场营销学的经典之作。最后，考虑到市场营销学不断发展的特点，该书亦涵盖了一些前沿性研究课题，例如，网络营销、非营利组织营销以及高科技营销等。毫无疑问，这些课题无论对于初学者来说还是对于高级读者而言都是必读之物。

在写作这本书的过程中，郭国庆教授和他的合作者们采用了各种不同的研究方法。该书的每一章节环环相扣，互为补充，极富创新和可读性。使该书成为中国市场营销学的经典之作,这些课题无论对于初学者来说还是对于高级读者而言都是必读之物。