品牌管理

第一篇品牌基础

第一章品牌概述

第一节品牌地位的崛起

第二节品牌的内涵

第三节品牌与相关概念的区别

第四节品牌的作用

第五节品牌的分类

第二章品牌管理概述

第一节品牌管理的内涵和模式

第二节品牌管理的流程

第三节品牌管理的成功要素和原则

第四节品牌管理面临的挑战

第五节品牌管理的误区

第六节品牌管理的组织机构

第二篇品牌规划

第三章品牌识别

第一节品牌识别的内涵

第二节大卫.阿克的品牌识别模型

第三节其他著名品牌识别模型

第四章品牌符号

第一节品牌符号设计原则

第二节品牌命名

第三节品牌标志

第四节品牌口号

第五节品牌角色

第六节品牌传奇

第七节品牌音乐

第八节产品外观

第三篇品牌传播

第五章品牌定位

第一节定位理论的提出

第二节品牌定位的内涵

第三节品牌定位的过程

第四节品牌定位的方法

第五节品牌重定位策略

第六章品牌体验

第一节体验经济的到来

第二节体验营销与品牌体验的内涵

第三节品牌体验设计

第七章整合品牌传播

第一节整合品牌传播概述

第二节品牌的内部传播策略

第三节营销活动与品牌传播策略

第四节营销沟通与品牌传播策略

第四篇品牌提升

第八章品牌延伸与授权

第一节品牌延伸概述

第二节品牌延伸的步骤

第三节品牌授权概述

第四节品牌授权的步骤

第九章品牌组合

第一节品牌组合战略管理概述

第二节品牌组合的战略框架

第三节品牌组合结构分析方法

第四节品牌联合战略

第五节贴牌生产

第十章品牌老化与更新

第一节品牌生命周期

第二节品牌老化的概念与成因

第三节品牌强化与品牌激活

第十一章品牌国际化

第一节品牌国际化的定义与度量

第二节品牌国际化的动因、障碍和挑战

第三节品牌国际化战略

第五篇品牌评估

第十二章品牌资产评估

第一节品牌资产的内涵与评估意义

第二节品牌资产评估模型与方法

第三节品牌资产评估与管理系统

第十三章品牌保护

第一节品牌危机概述

第二节品牌危机管理

第三节品牌抢注、侵权与保护

第六篇品牌应用

第十四章品牌应用新领域

第一节服务品牌管理

第二节工业品品牌营销

第三节互联网品牌营销

第四节奢侈品品牌营销

第五节城市品牌建设与管理

第六节个人品牌建立

第七节雇主品牌建设

主要参考文献

　　本书分为六篇十四章，第一篇为品牌基础，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇为全书主体部分，本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌规划－品牌传播－品牌提升－品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的脉络和主线；第六篇为品牌应用，介绍了一些品牌管理最新的应用领域。【作者简介】　　周志民，2003年获中山大学管理学博士学位(市场营销方向)，现任深圳大学管理学院副教授、市场营销系副主任、营销方向硕士生导师。系英国兰开夏中央大学交换学者，英国威尔士大学和清华大学深圳研究院联合MBA论文导师，中国高等院校市场学研究会理事，中国营销研究中心(CMC)研究员，中国市场营销研究中心(MRCC)研究员，《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威期刊的匿名审稿人，《案例。》(中国企业家的商业读本)讲评专家。1999年至今，已在EcontiersofBusinessBesearchinChina、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《管理科学》、《商业经济与管理》、《深圳大学学报(人文社科版)》等各类专业期刊及JMS、MRCC等全国性营销学术会议上发表论文近40篇(学术论文近30篇，案例研究近10篇)。出版学术专著《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》(获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果新人著作奖)，曾参与编写《互联网营销教程》、《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《行销体育》(奥运篇.世界杯篇)、《国际市场营销学》、《中国营销25年》等八部营销著作或教材。主持完成省级自然科学基金项目一项，校级科研课题两项。目前研究兴趣为品牌关系、品牌社群等。