产业组织理论

第1章 导言

1.1 完全竞争市场

1.1.1 完全竞争市场的效率分析

1.1.2 福利经济学的两个基本定理

1.2 市场力量

1.2.1 垄断行为

1.2.2 勒纳指数与市场力量

1.2.3 垄断的社会成本与收益

1.3 产业组织理论的演进

1.3.1 旧产业组织理论

1.3.2 新产业组织理论

第2章 垄断定价

2.1 统一定价

2.1.1 需求弹性与垄断定价

2.1.2 多工厂垄断厂商的产量决策问题

2.2 价格歧视

2.2.1 价格歧视的必要条件

2.2.2 价格歧视的种类

2.3 两部收费

2.4 交通成本与跨地区价格歧视

第3章 多产品与耐用品垄断

3.1 多产品垄断

3.1.1 产品质量选择

3.1.2 捆绑销售

3.1.3 搭配销售

3.2 耐用品垄断

3.2.1 厂商对商品耐用期的选择

3.2.2 出租、出售与科斯猜想

第4章 产品差异化与垄断竞争

4.1 垄断厂商的横向与纵向差异化

4.1.1 横向差异化：Hotelling的线性城市模型（空间模型）

4.1.2 垄断厂商的纵向差异化

4.2 垄断竞争模型

4.2.1 空间模型：Salop的环形城市模型

4.2.2 代表性消费者模型

第5章 信息不对称与广告

5.1 道德风险与逆向选择

5.2 关于质量的有限信息

5.2.1 质量不确定性与次品问题

5.2.2 声誉与标准化

5.3 市场信号传递

5.3.1 劳动力市场信号传递

5.3.2 价格作为质量的信号传递

5.3.3 担保与保证

5.4 关于价格的有限信息

5.4.1 搜寻成本与垄断定价

5.4.2 价格离散

5.5 广告

5.5.1 广告与信息

5.5.2 广告强度

第6章 博弈论初步知识

6.1 博弈论基本概念及表述

6.1.1 基本概念

6.1.2 博弈的分类

6.1.3 博弈的表述

6.2 完全信息静态博弈

6.2.1 占优策略

6.2.2 重复剔除劣策略

6.2.3 纳什均衡

6.2.4 混合策略纳什均衡

6.3 完全信息动态博弈

6.3.1 扩展表述博弈的纳什均衡

6.3.2 子博弈完美纳什均衡

6.3.3 用逆向归纳法求解子博弈完美纳什均衡

第7章 寡头竞争模型

7.1 古诺竞争

7.1.1 古诺-纳什均衡（Cournot-Nash equilibrium）

7.1.2 古诺-纳什均衡的性质

7.1.3 存在N个企业时的古诺一纳什均衡

7.2 伯川德竞争

7.2.1 伯川德悖论（Bertrand Paradox）

7.2.2 产品差异化时的伯川德竞争

7.2.3 存在生产能力约束时的伯川德竞争

7.3 古诺模型与伯川德模型

第8章 策略性行为

8.1 领导者模型

8.1.1 斯塔克尔伯格模型

8.1.2 价格领导模型

8.2 进入博弈

8.2.1 一般的进入博弈

8.2.2 信息不对称时的进入博弈

8.3 进入遏制

8.3.1 限定价格

8.3.2 限定产量

8.3.3 生产能力扩张

第9章 卡特尔与横向兼并

9.1 卡特尔与合谋

9.1.1 N个企业的古诺一纳什均衡——一个特例

9.1.2 卡特尔模型

9.2 重复博弈

9.2.1 有限次重复博弈

9.2.2 无限次重复博弈与无名氏定理

9.3 横向兼并

9.3.1 兼并的意义

9.3.2 兼并的斯塔克尔伯格模型

第10章 双边市场与平台理论

10.1 双边市场中的网络外部性

10.2 垄断平台

10.3 平台竞争

10.4 双边市场与反垄断

第11章 拍卖理论

11.1 拍卖的基本形式

11.1.1 第二价格拍卖

11.1.2 第一价格拍卖

11.2 收益等价原理

11.2.1 基本拍卖中的收益

11.2.2 收益等价原理

第12章 企业间的纵向关系

12.1 企业间的纵向关系

12.2 纵向一体化

12.2.1 纵向一体化的历史背景

12.2.2 纵向一体化的原因

12.2.3 纵向一体化引发的问题

12.3 纵向约束

12.3.1 纵向约束的原因

12.3.2 纵向约束对福利的影响

12.4 一种特殊的纵向关系：特许经营

12.4.1 特许经营的基本问题

12.4.2 中国特许经营概况

第13章 网络与标准

13.1 网络外部性

13.1.1 网络外部性的定义

13.1.2 直接网络外部性与间接网络外部性

13.2 消费者预期与临界规模

13.2.1 消费者预期（consumer expectation）

13.2.2 网络的临界规模

13.3 新旧技术转换的博弈

13.4 标准与兼容的博弈

13.4.1 标准之争

13.4.2 合作与兼容

13.4.3 进入者跟随在位者

第14章 政府管制与反垄断法

14.1 自然垄断理论

14.2 政府管制

14.2.1 管制的概念

14.2.2 管制政策介绍

14.3 规范垄断势力的法律手段——反垄断法

14.3.1 垄断力量的来源

14.3.2 垄断的问题与反垄断的内涵

14.3.3 美国的反垄断法

14.3.4 全球范围的反垄断立法进程

14.3.5 反垄断法在中国

14.3.6 政府管制与反垄断法的区别与联系

产业组织理论是应用微观经济学的一个重要分支，研究对象为“传统微观经济学教科书中的竞争模型所不能分析的市场行为”。在过去三十年里，产业组织理论已经从经济学的一部分演进为一门为许多经济学家，以及诸如金融、营销及战略决策等领域的学者和学生所研究的独立学科。本书全面地介绍了产业组织理论的核心内容。第一部分是对垄断势力的分析，包括定价策略（第二章）、产品策略（第三、四章）、信息与广告（第五章），这一部分不涉及企业之间的相互影响。第二部分讨论寡头竞争市场的特点和企业的行为，首先介绍了博弈论的基本内容（第六章），然后用博弈论的思想介绍了寡头竞争模型（第七章）、企业的策略行为（第八章）和企业间的横向合并（第九章）。最后五章介绍了几个专题：双边市场与平台理论（第十章）、拍卖理论（第十一章）、企业间的纵向关系（第十二章）、网络与标准（第十三章）、政府管制与反垄断（第十四章）。书中选取了一些最新的、最贴近中国实际情况的案例，来帮助理解产业组织理论的基本原理。本书可以作为本科生高年级或是硕士生产业组织理论课程教材，也可作为公司战略等课程的辅助资料。

清华大学教授编写，案例习题丰富。