物流与市场营销学

第一章 物流市场营销导论 引导案例 第一节 市场营销学概述 第二节 物流市场营销 第三节 物流市场营销活动的主要内容和研究方法 案例 思考题第二章 物流企业战略规划与营销管理过程 引导案例 第一节 物流企业战略规划的意义和特点 第二节 物流企业战略规划内容与管理 第三节 物流企业营销管理与市场营销组合 案例 思考题第三章 物流市场分析

第一章 物流市场营销导论 引导案例 第一节 市场营销学概述 第二节 物流市场营销 第三节 物流市场营销活动的主要内容和研究方法 案例 思考题第二章 物流企业战略规划与营销管理过程 引导案例 第一节 物流企业战略规划的意义和特点 第二节 物流企业战略规划内容与管理 第三节 物流企业营销管理与市场营销组合 案例 思考题第三章 物流市场分析 引导案例 第一节 物流市场营销环境分析 第二节 消费者分析 第三节 竞争者分析 案例 思考题第四章 物流市场营销信息管理 引导案例 第一节 物流市场营销信息系统 第二节 物流市场营销调研 第三节 物流市场营销预测 案例 思考题第五章 物流市场营销组合策略 引导案例 第一节 物流市场营销组合的基本理论 第二节 物流市场营销组合的内容 案例 思考题第六章 物流企业产品策略 引导案例 第一节 物流企业产品的概念及特性 第二节 物流企业产品品牌策略 第三节 物流企业包装策略 第四节 产品生命周期策略 第五节 物流企业新产品的市场开发 案例 思考题第七章 物流企业产品的定价策略第八章 物流企业渠道策略第九章 物流企业促销策略第十章 网络营销第十一章 物流企业营销计划、组织与控制参考文献

本书将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合，并根据物流企业在实际运作中的具体特点，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十一章，主要内容包括了物流市场营销的研究对象、基本概念和方法、营销理念、环境分析、顾客分析、竞争者分析、营销管理信息系统、市场调研与预测，市场细分、目标营销与市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销方法以及营销管理战略规划与营销管理活动，并在每章后面附有相关案例和思考题。 本书体系完整，论述充分，理论联系实际，具有较强的专业特色，可作为高等学校本科教材或者专科辅导教材，也可作为广大物流企业管理人员、物流市场营销人员和从事物流相关业务活动人员学习、培训的参考用书。

本书将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合，并根据物流企业在实际运作中的具体特点，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。