品牌营销学

书籍简介:

本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1～4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌营销管理篇，包括5～12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌延伸、品牌维护、品牌增值、品牌创新、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均附有小结、复习思考题、综合案例及案例讨论题。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌营销学是西南财经大学出版社于2006.01出版的中图分类号为 F7274 的主题关于 企业管理：质量管理－市场营销学 的书籍。