传奇牛根生

作者序 蒙牛背后的“老牛”第一章 别样牛根生：乳业财富哲学的重写者 一、养牛娃，中国最具影响力的企业家 二、他是财富火箭速度的创造者 三、年轻的蒙牛 最豪华的富翁团队 四、拿国际股民的钱 办中国农民的事 五、“大陆第一抠”到“全球华人捐股第一人” 六、危巢之下的160亿：有史以来眼泪最贵的一个人第二章 坎坷牛奶生：逼上梁山 创建蒙牛 一、七位爹娘 不解牛缘 二、从洗瓶工到副总裁 三、功高盖主 流放北大 四、“黄袍加身” 创建蒙牛 五、三“无”之境 艰难启航第三章 忍者牛根生：闯荡“乳业江湖”

作者序 蒙牛背后的“老牛”第一章 别样牛根生：乳业财富哲学的重写者 一、养牛娃，中国最具影响力的企业家 二、他是财富火箭速度的创造者 三、年轻的蒙牛 最豪华的富翁团队 四、拿国际股民的钱 办中国农民的事 五、“大陆第一抠”到“全球华人捐股第一人” 六、危巢之下的160亿：有史以来眼泪最贵的一个人第二章 坎坷牛奶生：逼上梁山 创建蒙牛 一、七位爹娘 不解牛缘 二、从洗瓶工到副总裁 三、功高盖主 流放北大 四、“黄袍加身” 创建蒙牛 五、三“无”之境 艰难启航第三章 忍者牛根生：闯荡“乳业江湖” 一、与“狮子”竞跑 魔鬼也是战友 二、向伊利学习 甘为乳业第二 三、收奶“三不干”共为内蒙喝彩 四、伊利“成功垄断” 老牛“以柔克刚” 五、首轮增资：走别人想都不敢想的路第四章 战者牛根生：化危机为战机 一、空中诽谤打击 被逼产“巨婴” 二、投毒恐吓事件 写下遣嘱上战场 三、一纸求助总理 “老牛”狂奔中国 四、“标王”争霸 化品牌危机 五、风云变幻 “君子和而不同” 六、第二次增资 成熟上市第五章 未来牛根生：狂奔在世界草原的“猛牛” 一、顺利接班 保障企业未来发展 二、大胆放手 战略创新 三、国际化追求 四、“我和蒙牛还有一个梦想”第六章 销王牛根生：“老牛”创新营销战略 一、长袖起舞 铸就雪糕第一品牌 二、三板锋斧 突围困境 三、南海乳桥“老牛”侃论营销“大规律” 四、“非典”时期 “非常”策略 五、地上运动员 天上航天员 六、“超女”营销 整合新范式 七、营销就是创造需求第七章 德者牛根生：“人品至上”的人才战略 一、哪种人不能和，哪种人能用？ 二、使用即培养 三、蒙牛商学院 四、最佳雇主牛根生 五、牛人牛策第八章 儒者牛根生：人和的财富传奇 一、“小胜靠智 大胜靠德” 二、给企业安装一颗感恩的心 三、慈善是一种责任 四、用股民的钱 办农民的事 五、真诚有品 诚信聚财 六、“口号文化” 聚合众心第九章 大无牛根生：人有到无最快乐 一、不在所有，重在所用 二、“财散人聚，财聚人散” 三、甘为社会“孺子牛” 四、孝子贤父 大孝大慈第十章 “牛氏经营法”：一种创新型经营哲学 一、要想知道，打个颠倒 二、一切竞争从设计开始 三、走好“品牌的最后一公里” 四、密集进攻，全力打击一点 五、参观也是生产力 六、“与自己较真”附录 牛要生经典语录

他是50元被卖的苦孩子却演绎了一个中国企业快速发展的传奇，他创造了中国民营企业超速成长的最高速度——”蒙牛速度”，他的企业成为“西部大开发以来中国最大的造饭碗企业”，蒙牛的产品是唯一的中国航天员和国家队运动员“双特选产品“。他名列富豪之榜，却捐出了全部个人股份，成为”中国捐股第一人”、 “全球华人捐股第一人”，他还是全世界第一个“牧场联合国” 的首创者！他便是牛根生——一个从副总裁到流放者 再由流放者到行业领袖的“中国经济最有价值的封面人物”！

小胜凭智，大胜靠德。 财散人聚，财聚人散。 一个人智力有问题，是次品：一个人的灵魂有问题，就是危险品。经营人心就是经营事业。 一个产品．抓眼球．揪耳朵，都不如暖人心。 直接去举一千斤的人．笨蛋；四两拨千斤的人，聪明。 财富不在口袋里．而在脑袋里。脑袋决定口袋。 以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。 做正确的事，再把事情做正确。 用辅导代替领导，用服务代替行销，用期许代替要求。 成功是优点的发挥．失败是缺点的积累。 太阳光大，父母恩大．君子量大．小人气大。 不修改目标，只修改手段。 ——牛根牛