出版社：河南大学出版社
年代：2010
定价：36.0
本教材是在新的理论体系与知识结构的基础上编写的高职高专适用书籍。该书稿内容上集中体现了“基于工作过程”导向的理念，以分模块、分项目、分任务的叙述层次展现整个学科的知识框架。书稿中每个模块的项目中，均首先给定知识目标、技能目标、教学方法、引导案例作为引子，以后层层深入引出应掌握的知识内容、项目，最后均有思考与练习题。该书稿共有六个模块内容，打破了以往传统教材的著述结构，对教材进行了革新。
前言／1
模块一 走入市场营销／1
项目一 市场营销初探／1
项目二 识别营销观念／10
模块二 发掘市场机会／27
项目一 分析企业营销环境／27
项目二 企业市场调研与预测／64
项目三 购买行为分析／78
模块三 寻找目标市场／105
项目一 企业市场细分／105
项目二 企业目标市场的选择／118
项目三 企业市场定位／127
模块四 设计市场营销策略／139
项目一 企业产品策略的制定／139
项目二 企业价格策略的制定／186
项目三 企业渠道策略的制定／235
项目四 企业促销策略的制定／272
模块五 市场营销组织与控制／354
项目一 了解企业营销组织／354
项目二 企业营销控制／368
参考文献／383
《市场营销实务》在编写过程中更加注重将理论与实践的有效结合，力图在营销原理和实践之间架起一座桥梁，使高职高专学生易于掌握、易于实践。《市场营销实务》由多位工作在教学一线的教师共同完成，较好地体现了适用与特色相结合的原则。理论阐述够学够用、简明扼要、难易适中、精练实用，并突出以学生为中心、以岗位活动为依据、以职业资格认证为检验标准的特点。
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| 出版地 | 开封 | 出版单位 | 河南大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 36.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 392 | 印数 | 3000 |
市场营销实务是河南大学出版社于2010.3出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。