营销时代的广告传播研究

营销时代的广告传播研究

郝茹茜, 著

出版社:吉林出版集团股份有限公司

年代:2019

定价:48.0

书籍简介:

随着经济和媒体的不断发展,广告的形式日趋多样化,尤其是植入式广告这一新型广告方式,特别受到广告主及媒介的青睐,已经渗透到影视、网络、报刊、游戏甚至书籍、歌曲等各类媒体中,“植入式广告正在默默蚕食着传统广告的市场空间,不断地争取着‘ 阳光下的地盘’,成为国际广告新潮流。”国内植入式广告近年来也迅速崛起,占据广告市场的半壁江山。因此,植入式广告也就成为国内外学界和实务界研究的新焦点。但已有的研究大多集中在对植入式广告的态度和感知、植入式广告的策略、内容、作用以及与受众的知识、偏好等背景关联方面的研究,而对植入式广告的伦理规范研究较少。本书结合烟酒广告进行伦理困境反思,对浅谈植入式广告的伦理失范问题,提出了独到的对策和建议。

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9787558173349
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出版地长春出版单位吉林出版集团股份有限公司
版次1版印次1
定价(元)48.0语种简体中文
尺寸23 × 16装帧平装
页数 240 印数 1000

书籍信息归属:

营销时代的广告传播研究是吉林出版集团股份有限公司于2019.5出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 传播媒介-广告-研究 的书籍。