做好设计

引言

创意之本：削减“大规模欺骗性武器”

第1章现在开始

第2章超越“绿色”：就手的谎言

第3章波普风景

第4章武器：视觉骗局，被制造出来的需要

第5章真实所在：险境

第6章酒，女人与水

第7章诸感顿失

设计解决：便利的真实

第8章为何当下最适时？

第9章怎样扯淡，又怎样讲真话

第10章做好事才是好设计

第11章职业风气之变

“誓言做好”

第12章一位(任何)专业人士能做些什么？牢记！

附录A《“要事为先”宣言》

附录B《GDC道德规约》摘要

附录C《AIGA职业标准》摘要

附录D挪威及中国之路

注释

问题讨论

致谢：一小群与此相关的公民

关于作者

前言

2006年，大卫.伯曼(DavidB.Benmn，他的中文名字是戴博曼)先生来中央美术学院设计学院做过一个讲座，题目是：“做好的设计设计师的社会职责”，在老师与学生中引起很大的反响，引起大家对设计师的工作、设计师的社会职责、设计师的社会能量，以及设计师的社会身份的深刻反思，而他的命题恰与我们设计学院的口号“设计为人民服务”有着相同的接点。这之后我与他谈过很希望他的书能够在中国发行，因为飞速发展的中国经济几乎一夜间带出了一个巨大的设计行业，成千上万的中国设计师在忙碌之中也许还没有来得及思考他所谈到的这些问题，希望这本书能够让更多的中国设计师来关注并做出一些行动。

也许我们都是为了美，为了创造美好的东西才选择成为设计师，但在我们创造美的同时是不是也在为这个社会带来我们未曾想到的负面的结果，我们的设计是否使我们的生存环境越来越不利于生存？

也许我们认为自己只是一个设计师，不是决策者，言微势弱，无法改变这个社会的一些行为，也无法为日益恶化的生态环境负责，但当我们重新端量设计师的社会能量，你会发现自己有着一定的影响力。也许我们认为自己受雇于企业，要以企业利益为重，但当我们重新审视设计师的社会职责，你会发现，大卫.伯曼所说的，不仅做正确的设计，而且要做好的设计不仅有利于社会，实际上也有利于企业的长远利益。

很荣幸与大卫.伯曼在Icograda理事会中作为同事，他在推动世界设计师思考自己的社会职责、责任，更为人性化的设计以及照顾残疾人的设计标准上不遗余力，其行为影响着众多的设计师，从而也在某种程度上影响着我们赖以生存的这个地球的生态环境。

有利于这个地球，有利于人类的正确的设计才会是好的设计，不仅要美也要善，最终两者应该是一致的。

王敏

　　中央美术学院设计学院院长王敏倾力作序。　　为什么人们会去买他们负担不起的房子？　　为什么美国的汽车制作商们正在苦苦挣扎？　　为什么我们面临环境危机？　　设计的重要性，前所未见。　　是时候缴“大规模欺骗性武器”的械了。　　设计师设计了如此多的、我们所看的、所用的以及所体验的视觉产品。　　在环境、社会和经济危机空前纷乱的时代，设计师有两个选择绘制美丽的画面刺激过度消费，或用视觉传达重整世界。　　立刻行动起来吧！　　本书提醒设计师们注意他们现在所扮演的角色：说服全球民众去满足那些被各类厂商创造出来的所谓需求。这本书勾画出一个对于设计师的设计实践和对设计的诉求而言更加符合可持续发展的方向。　　这是由一位坚信“个人可以改变世界”的加拿大资深平面设计师撰写的小书。作者用游记式的行文，希图改造后工业文明中我们对于“造物”那咄咄张狂但又窃窃嗫嚅的可笑面貌的执迷不悟。其内的诸多故事，也紧紧围绕着作者从业30年来在“设计制度”，特别是与平面创意表现领域内的社会伦理和行为规范构建相关的种种行迹。　　而对于专业和社会诸多缠绊的思考，在阅读此书之后，不同层次的每一位设计师都将获得一种新的挣脱的力量。【作者简介】　　戴博曼(DavidB.Berman)在设计与传达战略上有着超过25年的从业经验。他的客户包括IBM、国际空间站、健康加拿大、InterPares、阿迦汗基金会、SierraClub、加拿大广播公司以及加拿大三家最大的网站。他还长期致力于“大设计”、“可执行”范畴下的设计推广，包括为“加拿大公平会”、“安大略土地与作物组织”和“安大略教育联盟”承担相关项目。　　戴博曼也在应用策略、设计、伦理以及品牌规划和传达表现等领域倾注心力并躬身操作。特别是自1984年起作为一名策划师、设计师以及版式设计师。他还致力于将设计师所应信奉的社会责任提炼为实践操守，并在世界范围内推行。　　1997至1999年，他还被选任为首届“安大略注册平面设计师协会”(北美第一个平面设计师认证组织)主席。他起草了该组织的章程和“专业操作准则”。以作为从业者在伦理和职业责任感上的检测、鉴定标准。1999年，作为加拿大相关行业内的最高荣誉，他被提名为加拿大平面设计师协会的“会士”(Fellow)。2000年入选“国家伦理委员会”并服务至今。目前，他第二次进入世界级传达设计组织Icograda的核心管理层。当然，他也是GDC、AIGA、IFPS的专家成员。并荣膺“IEDD之友”称号。　　或许对戴博曼而言，最大的职业热忱更表现在作为一名演说家之时：在全球20多个国家为各大会，议主持的特别演说，均涉及设计人员在改善人类生存状况以及全球环境方面所能扮演的角色。