品牌工程学

第1章 定价权与品牌工程

1.1 如何获得定价权

1.2 何为品牌工程

1.3 品牌工程是技术吗

第2章 品牌信用模型

2.1 如何理解品牌信用

2.2 为何要先做品牌信用

2.3 品牌信用有哪些指标

2.4 如何测算品牌信用度

第3章 目标顾客的精确性

3.1 目标顾客精确性的技术标准

3.2 目标顾客精确性的测试评级

3.3 目标顾客精确性的设计流程

3.4 目标顾客精确性的案例诊断

3.5 目标顾客精确性的案例模拟

第4章 利益承诺的单一性

4.1 利益承诺单一性的技术标准

4.2 利益承诺单一性的测试评级

4.3 利益承诺单一性的设计流程

4.4 利益承诺单一性的案例诊断

4.5 利益承诺单一性的案例模拟

第5章 单一利益的对立性

5.1 单一利益对立性的技术标准

5.2 单一利益对立性的测试评级

5.3 单一利益对立性的设计流程

5.4 单一利益对立性的案例诊惭

5.5 单一利益对立性的案例模拟

第6章 品牌建设的岗位性

6.1 品牌建设岗位性的技术标准

6.2 品牌建设岗位性的测试评级

6.3 品牌建设岗位性的设计流程

6.4 品牌建设岗位性的案例诊断

6.5 品牌建设岗位性的案例模拟

第7章 单一利益的持久性

7.1 单一利益持久性的技术标准

7.2 单一利益持久性的测试评级

7.3 单一利益持久性的设计流程

7.4 单一利益持久性的案例诊断

7.5 单一利益持久性的案例模拟

第8章 终端建设的稳定性

8.1 终端建设稳定性的技术标准

8.2 终端建设稳定性的测试评级

8.3 终端建设稳定性的设计流程

8.4 终端建设稳定性的案例诊断

8.5 终端建设稳定性的案例模拟

第9章 品类需求的敏感性

9.1 品类需求敏感性的技术标准

9.2 品类需求敏感性的测试评级

9.3 品类需求敏感性的设计流程

9.4 品类需求敏感性的案例诊断

9.5 品类需求敏感性的案例模拟

第10章 注册商标的单义性

10.1 注册商标单义性的技术标准

10.2 注册商标单义性的测试评级

10.3 注册商标单义性的设计流程

10.4 注册商标单义性的案例诊断

10.5 注册商标单义性的案例模拟

第11章 媒体传播的公信性

11.1 媒体传播公信性的技术标准

11.2 媒体传播公信性的测试评级

11.3 媒体传播公信性的设计流程

11.4 媒体传播公信性的案例诊断

11.5 媒体传播公信性的案例模拟

第12章 质量信息的透明性

12.1 质量信息透明性的技术标准

12.2 质量信息透明性的测试评级

12.3 质量信息透明性的设计流程

12.4 质量信息透明性的案例诊断

12.5 质量信息透明性的案例模拟

第13章 品牌工程研究案例

13.1 品牌信用建设策略研究案例

13.2 “Mbox音乐盒”品牌信用评级

13.3 “闪电贴FlashTip”品牌信用评级

13.4 “一针一线”品牌信用评级

13.5 “宝尊”品牌信用评级

13.6 “呷哺呷哺”品牌信用评级

13.7 “双立人”品牌信用评级

《品牌工程学：定价权是这样获得的》包括定价权与品牌工程；品牌信用模型；目标顾客的精确性；利益承诺的单一性；单一利益的对立性；品牌建设的岗位性；单一利益的持久性；终端建设的稳定性；品类需求的敏感性；注册商标的单义性；媒体传播的公信性；质量信息的透明性；品牌工程研究案例。

　　《品牌工程学：定价权是这样获得的》的基本结构，是整体模型与指标独立。所谓整体模型，就是品牌信用模型，第2章对该模型进行整体论述，从第3章到第12章，则是对品牌工程的10个指标，独立成章单独论述。在系统论述每个指标时，从技术标准、测试评级、设计流程、案例诊断、案例模拟五个方面展开。