自我—品牌联结影响机制研究

书籍简介:

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我-品牌连结的影响机制；同时实证探讨了地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于自我-品牌连结的影响；此外，本书还将自我-品牌连结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示和意义。

书籍规格:

书籍信息归属:

自我—品牌联结影响机制研究是暨南大学出版社于2017.3出版的中图分类号为 F272.3 的主题关于 品牌－研究 的书籍。