会展策划

第1章 会展策划概述

学习目标

1．1 会展策划的内涵、特点与作用

1．2 会展策划的基本原则

1．3 会展策划的内容和基本流程

知识掌握

知识应用

第2章 会展项目立项策划

学习目标

2．1 市场调查与分析

2．2 会展目标、题材和主题的确定

2．3 会展立项的主要内容

知识掌握

知识应用

第3章 会议实施方案策划令44

学习目标

3．1 会议活动概述

3．2 会议活动策划

3．3 会议接待方案策划

知识掌握

知识应用

第4章 展览会实施方案策划

学习目标

4．1 展览会承建商及运输代理的选择

4．2 展览会接待方案策划，

4．3 编制参展商手

4．4 建立展会网站

知识掌握

知识应用

第5章 展览会品牌策划

学习目标

5．1 展览会品牌定位

5．2 建立品牌展览会的基本策略

5．3 展览会品牌宣传与推广

知识掌握

知识应用

第6章 会展相关活动策划

学习目标

6．1 会展相关活动策划的作用与原则

6．2 会展相关活动的种类与策划

6．3 会展旅游活动

知识掌握

知识应用

第7章 会展营销策划

学习目标

7．1 会展营销策划程序

7．2 会展营销战略策略

7．3 会展营销战术策划

7．4 招展策划

知识掌握

知识应用

第8章 会展项目管理策划

学习目标

8．1 会展服务与展览现场管理策划

8．2 会展物流管理策划

8．3 会展沟通管理策划

8．4 会展危机管理策划

知识掌握

知识应用

第9章 会展策划文案

学习目标

9．1 会展筹备阶段的文案

9．2 会展运作阶段的文案

9．3 会展结束后的文案

知识掌握

知识应用

主要参考文献

《会展策划》一书自2008年出版以来，得到了高职高专院校同仁的普遍好评。为了使本书与会展专业的教学改革、创新以及会展行业的发展保持同步，编者在第一版的基础上进行了修订。《会展策划(会展专业第2版21世纪高职高专精品教材)》(作者卢小金)进一步充实了大量的最新会展策划案例，对原版存在的某些知识空缺做了补充，汲取和借鉴了会展界学术发展研究的一些最新成果，并对书中的统计数据进行了更新，使修订后的教材具有更强的时代感。修订版对最后一章的会展策划文案做了较大篇幅的改动，修改后按照会展筹划阶段、会展运作阶段和会展结束阶段的顺序对相关策划文案写作进行了详细的介绍，使之更加完整实用。