出版社:中国人民大学出版社
年代:2007
定价:36.0
霍普金斯是现代广告之父,本书中深刻阐述广告原则。
我的广告生涯 前言 早年的影响 从广告和销售中学到的 我在生意上的开端 初涉广告 更广阔的天空 人员推销术 药品广告 我在“利库宗”的经验 17年广告公司生涯的开始 汽车广告 轮胎广告 “棕榈橄榄”的早期历史 饱满谷物与桂格燕麦
我的广告生涯 前言 早年的影响 从广告和销售中学到的 我在生意上的开端 初涉广告 更广阔的天空 人员推销术 药品广告 我在“利库宗”的经验 17年广告公司生涯的开始 汽车广告 轮胎广告 “棕榈橄榄”的早期历史 饱满谷物与桂格燕麦 百普素登 邮购广告的一些经验 成功的原因 科学的广告 我的重大失误 一些个人情况 科学的广告 广告法则是怎么建立起来的 只是推销术 提供服务 邮购广告——什么启示? 标题 心理 具体 讲述完整的故事 广告中的艺术 昂贵的因素 信息 战略 样品的运用 建立经销网 试验活动 了解经销商 个性化 否定式广告 信函撰写 好名称 好生意译后记
本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》,在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻,奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首。
本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》,在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻,奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首。
克劳德.霍普金斯是创造现代广告六位巨人之一。
——大卫·奥格威
如果不把这本书读上七遍,任何人都不能够去做广告,它改变了我的一生。
——大卫·奥格威
在如何进行有效的广告方面,当今的广告研究要想取得等同于克劳德.霍普金斯那样的贡献,还有很长的一段路要走。
——阿尔弗雷德·普利策
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书籍详细信息 | |||
书名 | 我的广告生涯站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国人民大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 36.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
(美) 霍普金斯, 著
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张树庭, 主编
全国广告专业技术人员职业水平考试参考教材编委会, 编著