策划的22条铁律

第一篇运筹职业：让智慧点爆财富

第一条明确策划人的职业特点

第二条把握策划的内涵与特点

第三条资源整合是策划的本质要义

第四条清晰把握策划思维模式，避免缺陷思维

第五条创新是策划的动力之源

第六条出奇制胜、四两拨千斤是策划的制胜法宝

第七条没有问题就是最大的问题

第八条差异性是策划成功的前提

第二篇决胜市场：效果是检验策划的唯一标准

第九条把握自我、对象、环境和目标四要素

第十条品牌是世界上威力最大的武器

第十一条赢得顾客

第十二条把握营销要素的定位

第十三条制定一个独特的营销方案

第十四条让广告过目不忘、耐人寻味

第十五条让策划文案更具有针对性

第十六条以高品位姿态去公关

第十七条着眼细节，造就专业

第十八条策划是系统工程。关键在执行

第三篇剑指未来：让你的策划生涯永远向前

第十九条走出策划的误区

第二十条自我铸就成专业的策划人

第二十一条永远保持求知者的心态

第二十二条反思是走向卓越的进步之门

主要参考文献

后记

前言

作为一名优秀的策划人，从本质上讲，必须是个全能实施者：他们要充当撰稿人、演讲者、宣传员、制作商、导演，甚至是指挥家。但是令人感到遗憾的是：中国策划界的方方面面仍然很不规范，从从业人员的整体素质来看不尽如人意。导致这种状况的原因很多。到底策划有没有规律可循？策划行业的规则或说潜规则又在何方？本书正是从我国市场经济的视角出发，从创新思维出发，从大量的策划典范和失败的策划案例中找出具有指导意义的铁律，使策划行业的从业人员有章可循，并从中找到策划的真谛和内涵。

从可口可乐的魅力洪流到比尔.盖茨的微软世界；从洛克菲勒的壳牌到李嘉诚的惊人财智；从卡耐基的商战到中国草原的蒙牛，古今中外，千行万业，数不尽的创新典范与传奇，它们是真正的商界精华，它们是巨大财富的柱脚，它们是世界经济真正的脊梁。它们又源自何方？是谁创造了这如此惊人的一切？

策划与商机，这一对儿被寄予希望和智慧的双胞胎，已主宰了全球经济的神经中枢！品牌城市策划、战略策划、生态策划、投资策划、市场策划、营销策划、会议策划、管理策划……每每成为策划大师们麾下的典创精华。策划师就是谋士与军师，就是孙膑与孔明21世纪的再现。品牌辈出、以弱胜强、高瞻远瞩、借势扩张、鹤立鸡群、独辟战场、激荡山河、众归所望……这就是当代策划人的创新魔方。

广袤市场黄金之路，万事俱备，只差策划！观商海，道破天机，卧龙无数；识策划，以小搏大，彰显英华。

新世界、新经济、新金融、新商机、新形势、新载体、新理念、新信息、新思维、新创意！承载上下五千年，妙手回春鏖战急。这才是品牌，这才是动力，这才是中华的策划名师！

浩瀚商海学无涯，叱咤风云苦行舟。刳肝沥胆谋策划，力挽狂澜荡千秋。

编者

2009年4月下旬

后记

本书从策划的衍生、发展、理论基础、创新模式、操作方法案例及经典案例各个角度诠释了策划的定义、性质、特性、内涵、形式及效应。本书旨在提升策划人的专业素质、形象和能力，使从事策划行业的同仁在工作中对策划工作加深理解，并通过学习，使自身立于不败之地。同时本书也为即将从事策划行业的未来的策划人铺就了一条成功之路，使之看得懂、学得会、行得通、定位准、事业顺。

本书编写过程中，大量征询和虚心听取了一线策划人员、策划专家与即将走上策划岗位的大学生的宝贵意见和建议。这里，对曾经为本书提出过宝贵意见的同仁与朋友及专业人士表示诚挚感谢。

尽管我们本着严谨认真的工作作风，书中仍有部分资料无法查找作者和出处，故未能在书中一一标明，在此，我们表示衷心感谢并致歉意！

由于水平有限，编写中虽几易其稿，定有许多不成熟、值得商榷的地方，甚至讹误之处。在此，衷心希望大家多提宝贵意见，指出不足，斧正错误。我们不胜感激！谢谢！

编者

2009年4月下旬

　　从可口可乐的魅力洪流到比尔.盖茨的微软世界；从洛克菲勒的壳牌到李嘉诚的惊人财智；从卡耐基的商战到中国草原的蒙牛，古今中外，千行万业，数不尽的创新典范与传奇，它们是真正的商界精华，它们是巨大财富的柱脚，它们是世界经济真正的脊梁。它们又源自何方？是谁创造了这如此惊人的一切？　　本书的22条策划铁律告诉你答案！　　本书从策划的衍生、发展、理论基础、创新模式、操作方法案例及经典案例各个角度诠释了策划的定义、性质、特性、内涵、形式及效应。本书旨在提升策划人的专业素质、形象和能力，使从事策划行业的同仁在工作中对策划工作加深理解，并通过学习，使自身立于不败之地。同时本书也为即将从事策划行业的未来的策划人铺就了一条成功之路，使之看得懂、学得会、行得通、定位准、事业顺。　　本书编写过程中，大量征询和虚心听取了一线策划人员、策划专家与即将走上策划岗位的大学生的宝贵意见和建议。