电子商务教程

第1章 电子商务基础知识

1．1 电子商务概况

1．1．1 电子商务的基本概念

1．1．2 传统商务与电子商务的区别

1．1．3 电子商务的产生及发展概况

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第1章 电子商务基础知识

1．1 电子商务概况

1．1．1 电子商务的基本概念

1．1．2 传统商务与电子商务的区别

1．1．3 电子商务的产生及发展概况

1．1．4 电子商务对经济发展的促进作用

1．1．5 电子商务标准

1．1．6 电子商务基本框架

1．2 电子商务的交易模式

1．2．1 B2B模式

1．2．2 B2C模式

1．2．3 C2C模式

1．3 电子商务营销平台

1．3．1 Internet及其发展历程

1．3．2 Internet接入方法

1．3．3 IP地址和域名

1．3．4 网上银行

1．4 电子商务职业标准与相关认证

1．4．1 职业定义与等级标准

1．4．2 认证报考相关条件

1．4．3 职业标准

1．5 网站购物的基本过程

小结

思考与实训

第2章 电子商务计算机技术

2．1 计算机网络基础

2．1．1 计算机网络的概念

2．1．2 计算机网络的构成

2．1．3 计算机网络的分类与拓扑结构

2．1．4 计算机网络的功能

2．1．5 Internet基本知识

2．1．6 Internet应用实训

2．2 电子商务网站开发技术

2．2．1 HTML基础

2．2．2 动态网页新技术

2．2．3 B／S结构

2．2．4 Dreamweaver-网页制作技术

小结

思考与实训

第3章 电子货币与网上支付

3．1 电子货币

3．1．1 电子货币概念

3．1．2 电子货币的发行与运作

3．1．3 储值卡型电子货币

3．1．4 电子现金

3．1．5 电子支票

3．2 网上支付

3．2．1 网上支付的基本理论

3．2．2 第三方支付

3．2．3 网上支付的应用

小结

思考与实训

第4章 电子商务交易运作与管理

4．1 电子商务交易的流程

4．2 电子商务网站各交易主体运作过程

4．3 电子商务信息的管理

4．3．1 电子商务信息的采集与处理

4．3．2 网上市场调研的步骤

4．3．3 电子商务信息发布

4．4 电子合同

4．4．1 电子合同的概念

4．4．2 电子合同的分类

4．4．3 电子合同的特点

4．4．4 电子合同监管

小结

思考与实训

第5章 电子商务安全

5．1 电子商务安全概述

5．1．1 电子商务安全概念

5．1．2 电子商务安全面临的问题及对策

5．1．3 电子商务系统安全体系结构

5．2 电子商务安全技术

5．2．1 密码技术概述

5．2．2 加密算法

5．2．3 数字签名

5．2．4 防火墙

5．2．5 虚拟专用网

5．2．6 入侵检测系统

5．2．7 电子邮件安全

5．3 安全套接层协议

5．4 安全电子交易协议

小结

思考与实训

第6章 网络营销及其策略

6．1 网络营销概述

6．1．1 网络营销的含义和特点

6．1．2 网络营销的内容

6．1．3 网络营销的影响

6．1．4 网络营销与传统营销的区别

6．2 网络营销策略

6．2．1 客户定位策略

6．2．2 商品定位策略

6．2．3 价格定位策略

6．2．4 渠道策略

6．2．5 促销策略

6．3 网络广告

6．3．1 网络广告的特点

6．3．2 网络广告的主要形式

6．3．3 网络广告的计费模式

6．4 网上市场调研的原则、内容和方法

6．4．1 网上市场调研的原则和要求

6．4．2 网上市场调研的内容

6．4．3 网上市场调研的方法

6．4．4 网上市场调研的步骤

6．5 网络消费者行为分析

6．5．1 网络消费者的特征

6．5．2 网络消费者的购买动机

6．5．3 网络消费者的行为

6．5．4 网络消费者的购买过程

小结

思考与实训

第7章 电子商务物流管理技术

7．1 电子商务物流概述

7．1．1 物流的概念

7．1．2 物流的分类

7．1．3 物流系统的组成

7．2 物流模式

7．2．1 企业自营物流

7．2．2 第三方物流

7．2．3 第四方物流

7．3 电子商务配送系统

7．3．1 电子商务下的配送

7．3．2 电子商务环境下的新型物流配送中心

7．3．3 配送方案的设计

7．4 电子商务物流辅助技术

7．4．1 射频识别技术(RFID)

7．4．2 全球定位系统(GPS)

7．4．3 地理信息系统(GIS)

7．5 物流信息管理

7．5．1 物流信息的概念

7．5．2 物流信息技术

7．5．3 物流信息系统

7．6 物流配送优化措施

小结

思考与实训

第8章 电子商务网站建设

8．1 电子商务网站建设概述

8．1．1 电子商务网站的定义

8．1．2 电子商务网站的类型

8．1．3 电子商务网站的主要功能

8．1．4 电子商务网站的组成

8．1．5 电子商务网站建设的流程

8．1．6 电子商务网站的建设步骤

8．2 电子商务网站的规划和分析

8．2．1 电子商务网站的目标

8．2．2 电子商务网站的需求分析

8．2．3 电子商务网站的可行性分析

8．3 电子商务网站的设计

8．3．1 电子商务网站的运行环境配置

8．3．2 电子商务网站的总体设计

8．3．3 电子商务网站的详细设计

8．3．4 电子商务网站的测试和发布

8．3．5 电子商务网站的维护和管理

小结

思考与实训

第9章 移动电子商务

9．1 移动电子商务概述

9．1．1 移动电子商务的定义

9．1．2 移动电子商务的架构

9．1．3 移动电子商务的特点

9．1．4 移动电子商务的模式

9．1．5 移动电子商务的实现技术

9．2 移动电子商务的服务内容

9．2．1 移动银行

9．2．2 移动办公

9．2．3 零售行业

9．2．4 移动娱乐

9．2．5 移动广告

9．2．6 无线医疗

9．3 移动电子商务的发展

9．3．1 移动电子商务的发展因素

9．3．2 国内外移动电子商务的现状

9．3．3 移动电子商务发展的制约力量

小结

思考与实训

第10章 电子商务法律

10．1 电子商务法概述

10．1．1 电子商务法的概念

10．1．2 电子商务法的立法原则

10．1．3 电子商务法的特点

10．1．4 电子商务发展带来的法律问题

10．2 相关的电子商务法

10．2．1 电子签名法

10．2．2 电子合同法

10．2．3 域名法律保护

10．3 电子商务中的无形财产权利保护

10．3．1 著作权与邻接权保护

10．3．2 专利权保护

10．3．3 商标权保护

10．3．4 域名保护

10．4 电子商务中的消费者权益保护

10．4．1 电子商务中消费者隐私权的保护

10．4．2 电子商务中消费者知情权的保护

10．4．3 电子商务中的特许经营权

10．5 电子商务中的税收征管法律制度

10．5．1 电子商务税收引发的新问题

10．5．2 我国电子商务税收的法律对策

10．6 中国电子商务法重要法律法规历史盘点

小结

思考与实训

附录A 中华人民共和国电子签名法

附录B 电子认证服务管理办法

附录C 网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法

附录D 中国网络购物服务规范

参考文献

本书所表述的内容是作者在长期电子商务教学基础上凝练而成的。从教学实践上来说，学生在学习电子商务时，可结合网上购物或在网上设置自己的网店等活动使学生掌握电子商务相关技术与操作，同时，在目前学生就业较难的情况下，为学生提供了自主创业的一条途径。
本书结合现代信息技术、商务技术管理等内容全面系统地介绍了电子商务相关的基本理论、基本知识和基本技能。主要包括电子商务基础知识、电子商务计算机技术、电子货币与网上支付、电子商务交易运作与管理、电子商务安全、网络营销及其策略、电子商务物流管理技术、电子商务网站建设、移动电子商务、电子商务法律等内容。本书理论与实践并重，在每章最后安排适量可实施的相关实训内容以巩固课堂所学知识，这样既有利于实践动手能力的培养，也便于教学的组织与安排。
本书内容全面翔实，具有较强的实用性，适合作为高校本科财经类、电子商务类、计算机类等专业电子商务课程的通用教材，也可以作为高等专科院校财经类、电子商务类、计算机类等专业的教材，还可作为广大电子商务爱好者理论学习和电子商务创业者学习的参考资料。

本书从电子商务的基本知识着手，介绍电子商务的整体框架，在明确电子商务的构成和各组成部分间的关系后，再介绍电子商务所涵盖的各个领域的主要内容。现代信息技术、管理技术及商务技术的紧密结合是本书的主要特点。读者阅读本书后，可对电子商务理论、电子商务技术和电子商务的具体应用有一个清晰完整的了解。