史玉柱全传

第一章绝处逢生，反败为胜史玉柱创业心得

1.天资聪颖，非凡少年走出怀远县城

2.大学感悟，人生就像是一场比赛

3.南下深圳，储备干部被“洗脑”

4.辞职下海，史玉柱赚取第一桶金

5.建立巨人，进入珠海巨人时代

6.一份厚礼，给巨人埋下定时炸弹

7.巨人倒下，史玉柱步入绝境

8.绝处逢生，创造反败为胜的神话

9.杀入网游，插足最赚钱的行业

第二章灵活善变，盈利第一史玉柱经营理念心得

1.挡住诱惑，警惕多元化经营的陷阱

2.双管齐下，构建更加灵活的业务模式

3.灵活善变，从IT到保健品的大跨越

4.打破规则，不按常理出牌的经营思维

5.自创新规，有钱人的钱更好赚

6.慧眼识金，盯住暴利行业不放

7.盈利第一，企业不盈利就是不道德

8.注重产品，史玉柱的“好产品”理念

第三章强化管理，严防布控史玉柱内部管理心得

1.惜才如金，防止人才流失的杀手锏

2.领袖情结，对军事化管理情有独钟

3.用人原则，人品要好更要有本事

4.及时出击，挖走盛大的研发团队

5.当好舵手，不能把企业的目标当儿戏

6.下放权力，别做企业的独裁者

7.内耗风波，史玉柱紧抓股权问题

8.狠抓财务，向内部管理体制开刀

第四章不畏强敌，勇者无畏史玉柱竞争心得

1.重拳出击，打败多灵多拿下华东市场

2.劲敌当前，义无反顾地加入新战争

3.财大气粗，向盛大公司叫板

4.创造规则，按照自己的规则去做事

5.求贤若渴，1000万悬赏顶尖人才

6.终身免费，靠工具盈利的竞争思维

7.眼光毒辣，靠新赢利点增强实力

8.巧妙布局，农村包围城市的竞争战略

第五章先声夺人，集中发力史玉柱营销心得

1.广告制胜，先声夺人的营销策略

2.终端督察，彻底清查渠道违规行为

3.营销秘诀，消费者是最好的老师

4.软文炒作，营销制胜的绝杀利器

5.危机公关，冲出媒体的围攻

6.如法炮制，黄金搭档风格依旧

7.借势扬名，全力以赴为产品造势

8.产品定位，把礼品营销发挥到极致

第六章资本征战，步步为营史玉柱资本运作心得

1.借到50万，巧妙运作再获巨额财富

2.重出江湖，用1.5亿赎回信用资本

3.借壳上市，行走在股权迷宫里的史玉柱

4.强强联手，再卖脑白金登上融资新平台

5.投资银行，从企业家到投资家的转变

6.投资能源，绝不放过任何一个投资热点

7.纽约上市，新巨人海外融资之行

第七章谨小慎微，回归理智史玉柱领导艺术心得

1.注重细节，从浮躁到稳重的转变

2.不离不弃，团队是最宝贵的财富

3.居安思危，时刻处于紧张状态

4.害怕失败，把不失败的工作做好

5.重赏功臣，使用最有效的激励之术

6.有效沟通，千万别搞一人专制

7.精神领袖，创业青年的一面旗帜

第八章能屈能伸，韧者无败史玉柱人生成败心得

1.回归理性，一个热血创业者的蜕变

2.蛰居生活，史玉柱在最惨淡的日子里

3.勇于改过，关起门来开内部批斗会

4.坚韧之魅，“我最大的品质是坚强”

5.两次流泪，性情中人史玉柱的内心世界

6.看淡金钱，IT首富不与人比富

7.天道酬勤，做事肯花时间肯下工夫

8.个性偏执，一个企业家的最大魅力

附：

史玉柱大事记

史玉柱经典名言

史玉柱的演讲与谈话

史玉柱在脑白金第五期干部培训班上的讲话（节选）

网游行业面临的机遇和挑战

ChinaJoy论坛上的演讲

关于微利的看法

唯有创新才有出路

我的成败都轰轰烈烈

我不怕盛大

那一跤摔得太狠

脑白金策划书

前言

史玉柱是中国最具传奇色彩的企业家之一。从1989年以深圳为起点，史玉柱在经历了20多个春秋之后，最后在上海这个繁华大都市指点江山。在史玉柱身上承载着崇高至上的荣誉，也背负着巨大的失败，大起大落给这个原本普通的创业者烙下了非凡的印记。史玉柱最大的资本不是他的财富，不是他的股票，而是惨败之后的东山再起，而是以常人难有的勇气完成的人生大逆转。商海沉浮，史玉柱起死回生，再造奇迹，为无数创业者高高地竖起了一面精神旗帜。

珠海巨人的辉煌，让这个31岁的创业者似乎更加自信。政府的大力扶持，高层领导的到访，让史玉柱的气魄越来越大：提出创业的大构想，发动三大战役，设定巨人大厦的宏伟蓝图。但是就是这座寄托巨人梦想的建筑却是史玉柱噩梦的开始！盖72层的大厦需要12亿资金，这造成了巨人集团内部资金危机，尽管史玉柱全力补救，但最终也没能挡住巨人大厦停工局面出现。一时间，巨人集团被阴云笼罩，人心惶惶，各大媒体纷纷开始向巨人进行猛烈的攻击，讨债人上门逼债，银行查封巨人集团，史玉柱这个显赫一时的商业精英一夜之问变成了一个背负2亿巨债的穷人！

可以说史玉柱遭受的失败是当代商业史上绝无仅有的一次，陷入绝境的史玉柱过着常人难以想像的日子。失败之后，史玉柱闭门思过，总是一个人呆在办公室里，看谩骂自己的报纸，骂得越厉害的他就反复读。史玉柱还专门组织了一场针对自己的“批斗会”。之后，史玉柱就在人们的视线之中神秘地消逝了。于是，人们纷纷猜测，史玉柱退出江湖了？史玉柱跑了？

不过，一年之后的江苏江阴县出现了史玉柱的身影。此时的史玉柱正全力以赴打造脑白金，为自己打翻身仗。凭借脑白金，史玉柱又一次获取了巨额财富，随后他卷土重来，进行还债行动。失败之后的史玉柱经过长期的反思和自我调整，进行再次创业，在有了翻身资本的时候，史玉柱还会孤注一掷吗？但从脑白金的营销历程来看，史玉柱并没有这样做。此时的史玉柱更加理性，对于自己的投资，他非常清醒。在脑白金之后，史玉柱先后投资网络游戏，投资银行业，投资能源行业，不过这些投资行动中有了更多的理性，经过十几年的商海沉浮，史玉柱完成了从一个热血实业家到理性投资者的蜕变。的确，归来之后的史玉柱成熟了许多。2001年2月25日，当史玉柱走上“2001年全国民营科技实业家协会高峰论坛”的讲台时，面对台下异常热烈的掌声，史玉柱的第一句话就是：“在座许多人都是成功的企业家，而我是一个著名的失败者，我将要告诉大家的是‘巨人’失败的经验教训，希望能给大家一个借鉴。”史玉柱坦然面对失败的勇气，感动了在场的所有观众。

中央电视台2001年经济年度颁奖晚会上，给史玉柱的颁奖词为：“第一次，他上演了一个成功的版本；第二次，演绎了一个拜师的案例；这一次，他从哪里跌倒就从哪里爬起，并完成了对企业家精神的定义执著、诚信、勇于承担责任。”

史玉柱之所以能够反败为胜，除了他出色的商业头脑之外，还要归功于他的卓绝品质。史玉柱说，自己最满意的地方就是坚强。他用坚强这看似简单的两个字概括了多年来所承受的酸甜苦辣。的确，史玉柱太不平凡了，他的成败得失、他的经营思路、他的营销风格、他的投资眼光，无疑都是最具争议的焦点，这个走到哪里哪里就有新闻的史玉柱，带给人们的不仅仅是惊讶，还有对这个商业时代的思考和对待人生失败的思考。这就是史玉柱的价值所在。

你想了解史玉柱反败为胜、再次成功的更多故事吗？你想知道生活中史玉柱最真实的一面吗？你想知道史玉柱是怎样凭借借来的50万元翻身的吗？你想知道史玉柱靠什么在一片废墟上再次建立起巨人这座新的商业帝国吗？你想知道史玉柱与员工之间最感人的故事吗？在这本名为《史玉柱全传》的书里，你都能找到你正在追寻的答案。本书以全新的视角解读了史玉柱从成功到失败再到成功的人生轨迹，其中，大量的事例让你更真实、更全面地了解史玉柱。本书内容范围涉及创业、管理、经营、营销、融资、团队、领导等诸多板块，是解读史玉柱最全面最翔实的精品读物！

经商创业，你不能不读史玉柱，感悟人生，你不能不读史玉柱！

张永生

2009年6月27日于颐和山庄

　　经商创业，你不能不读史玉柱！感悟人生，你不能不读史玉柱！　　你想了解史玉柱反败为胜、再次成功的更多故事吗？你想知道生活中史玉柱最真实的一面吗？你想知道史玉柱是怎样凭借借来的50万元翻身的吗？你想知道史玉柱靠什么在一片废墟上再次建立起巨人这座新的商业帝国吗？你想知道史玉柱与员工之间最感人的故事吗？在这本名为《史玉柱全传》的书里，你都能找到你正在追寻的答案。　　史玉柱是中国最具传奇色彩的企业家之一。从1989年以深圳为起点，史玉柱在经历了20多个春秋之后，最后在上海这个繁华大都市指点江山。在史玉柱身上承载着崇高至上的荣誉，也背负着巨大的失败，大起大落给这个原本普通的创业者烙下了非凡的印记。史玉柱最大的资本不是他的财富，不是他的股票，而是惨败之后的东山再起，而是以常人难有的勇气完成的人生大逆转。商海沉浮，史玉柱起死回生，再造奇迹，为无数创业者高高地竖起了一面精神旗帜。　　中央电视台2001年经济年度颁奖晚会上，给史玉柱的颁奖词为：“第一次，他上演了一个成功的版本；第二次，演绎了一个失败的案例；这一次。他从哪里跌倒就从哪里爬起，并完成了对企业家精神的定义执著、诚信、勇于承担责任。”　　本书以全新的视角解读了史玉柱从成功到失败再到成功的人生轨迹，其中，大量的事例让你更真实、更全面地了解史玉柱。本书内容范围涉及创业、管理、经营、营销、融资、团队、领导等诸多板块，是解读史玉柱最全面最翔实的精品读物！