21世纪中国广播电视大趋势

导言

第一章 广播电视演进趋势

第一节 传播观念的演进

一、监管层面的认识

二、传者层面的认识

三、受众层面的认识

第二节 传播内容的演进

一、新闻类节目演进

二、文娱类节目演进

第三节 传播形式的演进

一、音画形式的演进

二、编排方式的演进

三、形象包装的演进

第四节 传播手段的演进

一、全媒体演进趋势

二、全媒体表现形式

第二章 广播电视体制改革

第一节 体制改革政策基础

一、体制变革历史演进

二、政策催动改革进程

第二节 体制改革实践操作

一、中央电视台：频道制改革

二、湖南广电：产业主体改革

三、上海文广：多元产业布局

第三节 广播电视集团改革

一、“集团化”政策背景

二、“集团化”发展进程

三、“集团化”改革困境

四、“集团化”大幕再启

第四节 广播电视产业改革

一、“产业化”政策背景

二、“产业化”发展进程

三、“产业化”发展趋势

第三章 广播电视制播分离

第一节 西方制播制度状况

一、西方制播制度发展概况

二、英国制播制度发展脉络

三、美国制播制度发展脉络

四、西方制播分离现状启示

第二节 中国制播制度状况

一、制播分离的三个阶段

二、新一轮制播分离解读

三、制播分离的深层探索

四、民营公司的发展前景

第三节 制播分离问题研究

一、制播业务与事企体制

二、资源整合与市场主体

三、政府规制与发展环境

第四节 制播分离趋势研究

一、深化公益性事业改革

二、探索经营性产业改革

三、加快有线网整合步伐

四、构建产业化价值通路

第四章 广播电视产业经营

第一节 广电产业政策背景

一、出台配套政策

二、属性衍生变化

三、国内国际环境

第二节 广电产业运营现状

一、广电广告产业

二、广电网络产业

三、电视剧产业

四、影视动画产业

五、新媒体产业

第三节 广电产业症结研究

一、广电体制问题

二、运营机制问题

第四节 广电产业战略研究

一、事业产业协调发展

二、建立激励约束机制

三、建立产业发展体系

四、构建产业市场体系

第五章 广播电视应急机制

第一节 应对突发事件政策比较

一、我国应对突发事件政策变迁

二、西方应对突发事件政策变迁

三、中外应对突发事件比较研究

第二节 应对突发事件案例比较

一、汶川地震报道案例研究

二、美国飓风报道案例研究

三、中外应急案例比较研究

第三节 应对突发事件问题研究

一、各类突发事件报道不均衡

二、媒体角色存在不到位情况

三、政府规制与观念问题探究

第四节 应对突发事件战略研究

一、应对突发事件的法规完善

二、应对突发事件的理念创新

三、应对突发事件的机制创新

四、应对突发事件的手段创新

第六章 广播电视新闻改革

第一节 电视民生新闻异军突起

一、民生新闻兴起的背景

二、民生新闻的主要实践

第二节 中央电视台的新闻改革

一、新闻改革的社会背景

二、新闻改革的几个看点

第三节 广播新闻改革的领跑者

一、构建新型立体报道格局

二、广播连线重构解读方式

三、新闻品质提振品牌建设

四、台网联动壮大宣传声势

五、体现贴近强化差异发展

第四节 广电新闻改革趋势前瞻

一、坚持新闻立台取向

二、重视媒体社会责任

三、注重观点强台效应

四、着力竞逐重大事件

五、选拔培养全能记者

六、启动实施品牌战略

第七章 广播电视节目创新

第一节 节目创新的时代意义

一、节目创新的时代背景

二、节目创新的现实意义

第二节 节目创新的演绎历程

一、广播节目的创新历程

二、电视节目的创新历程

第三节 节目创新的实现途径

一、节目创新的基本方法

二、节目创新的现实路径

第四节 节目创新的制度保障

一、完善创新的体制机制

二、以创新促进科学发展

第八章 广播电视国际传播

第一节 国际传播思想及现状

一、国际传播思想研究

二、国际传播理论研究

第二节 重大事件及国际舆论

一、国际舆论环境研究

二、典型案例传播研究

第三节 国际传播的媒介研究

一、国际传媒发展研究

二、国际传媒融合研究

第四节 中国的国际传播政策

一、政策的借鉴性研究

二、政策的调整式研究

第九章 广播电视奥运遗产

第一节 北京奥运与奥运报道

一、辐射世界的北京奥运

二、奥运报道的突破创新

三、传播技术的升级换代

四、赛事报道的双赢效应

五、全球共享的转播高峰

第二节 奥运传播与国家营销

一、文化自信与开放精神

二、国际形象塑造与营销

第三节 奥运传播的盈利模式

一、资源垄断使央视大赢

二、直接收入创盈利新高

三、奥运模式的辐射效应

第四节 北京奥运的精神遗产

一、赛事运营服务标准化

二、新闻制度规则国际化

三、软件硬件设施水平化

四、文化创意发展产业化

第十章 广播电视融合趋势

第一节 广电媒介新生态

一、重塑媒介新生态

二、抢占技术制高点

第二节 广电新媒体实践

一、纵向打通产业链

二、横向融通内外链

三、媒体转型双选择

第三节 广电融合化转型

一、台网一体的转型

二、生产流程的再造

第四节 广电网络化前景

一、网络化发展机遇

二、网络化模式创新

第十一章 广播电视发展战略

第一节 理顺体制机制

第二节 实施精品战略

第三节 保障公共服务

第四节 提高传播能力

第五节 推进产业发展

第六节 加快科技创新

第七节 强化人才建设

结束语

参考文献

后记

《21世纪中国广播电视大趋势》立足21世纪国内外传媒生态的客观现实，占有大量丰富翔实的资料，从学理和战略高度对我国广播电视发展状况进行整合研究，分为规制演进、体制改革、制播分离、产业发展、理念变革、新闻改革、节目创新、媒介融合、发展战略等若干方面，在提出一系列适合广播电视未来发展的改革路径时，充分考虑了上述各方面相互之间的系统性、关联性、制约性及其历史渊源，无论是宏观、中观还是微观，都极具理论意义和实践价值。
在体制改革、产业发展、新媒体崛起与三网融合大背景下，21世纪最初的十年，中国广播电视演绎了波澜壮阔的发展图景，其中，有成功、有失败，更多的是探索后留下的思考。如何历史地、科学地、辨证地面对和分析这段历程，实事求是地总结经验和教训，为今后广播电视实现科学发展明示方向，是《21世纪中国广播电视大趋势》面临的重要命题。