出版社：机械工业出版社
年代：2011
定价：29.0
营销大师特劳特在本书中指出，现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织，但是会指出他们的真正的问题所在，一旦他们掌握了可行的解决方案，就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出，本书没有难懂术语、数字，作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。
特劳特致中国读者
总序
推荐序
自序
前言
第1章 “显而易见”的真相
常识是思维的向导
第2章 寻找营销的终极战场
ceo始终应是主角
来自华尔街的麻烦
没有时间思考
令人费解的调研
第3章 混乱不堪的互联网
信息噪声
当心邮件
口碑营销的神话
坠入深渊
第4章 迷恋创意的广告人
广告拍成电影
喜爱品牌？
情感陷阱
失控的口号
创意陷阱
整饬广告业
第5章 热衷品牌延伸的营销员
全能产品
品牌分裂症
第6章 “显而易见”看营销
营销的重要性
简化营销
如何评估广告
如何评估商标
心智憎恨改变
简化品牌打造
走出误区
营销：认知之战
第7章 寻找真相始于竞争
为竞争对手重新定位
应对竞争
了解你的对手
方案还是方向
使命宣言
领导地位：有效的区分点
借用的概念更简单
变幻无常的世界
求大是大敌
营销的主要失误
第8章 终结混乱的基本法则
耳朵法则
细分法则
认知法则
独特法则
二元法则
资源法则
第9章 营销解困
通用汽车：前车之鉴
沃尔玛：是否需要变革
可口可乐：王国的混乱
报业：何去何从
于事无补的名人们
使人困惑的啤酒生意
星巴克的出路
特许经营
难以企及的高端市场
集团分裂症
西尔斯能否被挽救
重塑美国形象
毒品“反营销”
十字路口上的中国品牌
第10章 未来
错误预测未来
跋终结混乱的关键：简单
参考文献
附录A 特劳特思想应用
附录B 企业家感言
2001年，美国蕾铺学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代令人警醒的实战经典《定位经典丛书·显而易见：终结营销混乱（珍藏版）》可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。
国际部分：IBM成功转型，重铸辉煌、西南航空后来居上，价值超美国航空业三强总和、患普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500、强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽两联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜。真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”。红云红河集团、劲霸男装、鲁花花生油、吾飘飘奶茶、AB集团、芙蓉王香烟、美的电器、万太厨、电、创维电器、九阳豆浆机、HYT无线通讯、乌江涪陵榨菜。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 显而易见站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 特劳特经典丛书 | ||
| 9787111336075 如需购买下载《显而易见》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 机械工业出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 29.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 25 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 224 | 印数 | 5000 |