国际市场营销理论与实务

第1章　国际市场营销概述

1.1　国际市场营销的概念

1.1.1　国际市场营销与国际市场营销学

1.1.2　国际市场营销与市场营销

1.1.3　国际市场营销与国际贸易

1.2　企业国际化经营与国际市场营销

1.2.1　企业国际化经营的动因

1.2.2　企业国际市场营销的发展阶段

1.2.3　我国企业国际化经营的主要方式

模拟实训

本章要点

关键概念

综合练习

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第2章　国际市场营销环境

2.1　市场营销环境概述

2.1.1　国际市场营销环境的含义

2.1.2　国际市场营销环境的分析思路

2.1.3　国际市场营销环境分析方法

2.1.4　企业对策

2.2　国际市场营销的经济环境

2.2.1　经济发展水平

2.2.2　经济结构

2.2.3　经济特征

2.2.4　国际经济组织

2.3　国际营销的政治环境

2.3.1　国际政治风险的概念及类型

2.3.2　政治风险的主要表现

2.3.3　国际政治风险的预测评价方法

2.3.4　国际政治风险的控制

2.4　国际市场的社会文化环境

2.4.1　文化的含义和特征

2.4.2　国际营销中应考虑的主要文化因素

2.4.3　文化的适应与变迁

2.5　国际市场的法律环境

2.5.1　母国的法律环境

2.5.2　东道国的法律环境

2.5.3　国际法与国际市场营销

2.5.4　解决法律事务争端的途径

2.6　国际市场营销的科技环境

2.6.1　技术革命与国际市场营销

2.6.2　因特网与国际市场营销

2.7　国际市场营销的微观环境

模拟实训

本章要点

关键概念

综合练习

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第3章　国际市场营销调研

3.1　国际市场营销调研概述

3.1.1　国际市场营销调研的概念

3.1.2　国际市场营销调研的主要内容

3.2　国际市场营销调研的程序与方法

3.2.1　国际市场营销调研的程序

3.2.2　国际市场营销调研的基本方法

3.3　国际市场营销调研信息系统

3.3.1　国际市场营销信息系统的组成

第4章　国际目标市场选择与国际市场进入方式

第5章　国际市场营销战略

第6章　国际市场营销的产品策略

第7章　国际市场价格策略

第8章　国际市场分销渠道策略

第9章　国际市场促销策略

第10章　国际市场营销管理

第11章　国际市场营销报告准备与演示

第12章　国际市场营销新思维

参考文献

本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际市场营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书还对国际市场营销最新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了国际市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。　　本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。