新媒体论

前言

第一章 Web2.0时代平面媒体的读者迁移策略

附：Web2.0时代传统行业的战略性顾客迁移

第二章 “收费情结”对内容产业转型的影响分析

第三章 “微支付模式”之于纸媒盈利模式重构的适用性分析

第四章 后报纸时代搜索引擎的战略身份识别

第五章 再论搜索引擎的战略身份识别

第六章 对独特的阅读体验收费

第七章 UGC语境下传统媒体的被渠道化

第八章 SNS媒体对传统媒体的冲击及对策初探

第九章 新浪的微博化转型之于纸媒网站的启示分析

第十章 纸媒网络化转型的“博客警钟

第十一章 传统媒体能从微博得到什么

第十二章 微博真实性管理的“德拉赫滕法则”

第十三章 纸媒“iPad转型”的四大战略疑点

第十四章 手持移动终端之于地铁报的战略冲击浅析

附：打造免费报纸的“不平世界

第十五章 三网融合下平面媒体的竞争视野分析

第十六章 报网融合中的“宅网站”永远无法盈利

第十七章 报网融合的“二维码猜想

第十八章 报网合一的战略选择

第十九章 报网合一的框架优势

附：时差危机和传播创新

第二十章 报网合一的盈利路径

第二十一章 报网合一语境下的网民评论简析

第二十二章 报网合一框架下活动策划的三大突破

第二十三章 报网互动活动无效化的三大肇因

第二十四章 媒介融合影响力的双向考量

第二十五章 弱水三千只取一瓢

第二十六章 头版头条之争

附录：新媒体观察（四则）

何谓“新媒体”？

答案众说纷纭。大家普遍能都能接受的定义是指伴随新技术的发展而出现的新的媒体形态。

但实际上，所谓的“新媒体”是立基于传统媒体的视角而言的。无论是桌面互联网，还是移动互联网，当然具备某种媒介属性（传播资讯），但这些所谓的“新媒体”并不仅仅具有媒介属性。传播资讯只是他们多个功能中的一个而已。而传统媒体深深受制于本位意识，想当然地将网络当作了一种新的媒体。

近五年来，伴随着网络的迅猛发展，传统媒体对于新媒体迅速走过了“无视、漠视、轻视、敌视、重视、仰视”这样几个阶段。当前，以报纸为代表的传统媒体（报纸是受网络新媒体冲击影响最大的传统媒体）纷纷转向“报网融合”，期望通过这样的战略转型来吸纳新媒体的优势特性，弥补自身在互动性、时效性、容量性、查询性等诸多方面的先天不足，最终能够优化报纸在新的媒介生态下的生存状态，甚至延长报纸这种最古老媒介形式的生命周期。

显然，这是传统媒体在困局中奋争的一种姿态。《2.0时代新媒体研究系列：新媒体论》的写作立意正是立基于上述背景。所以，这是一本阐述传统媒体在新的媒介生态环境下如何识别新媒体的特征、如何利用新媒体的特性的《新媒体论》，其目的就在于有助于传统媒体在理论思考和实践运作中能够更好地摆脱困局。

《2.0时代新媒体研究系列：新媒体论》的内容是作者在这一时期从宏观角度出发的大量研究思考所得。书中提到的很多重要观点都曾经在国家新闻核心期刊上公开发表，书中的很多重要内容也曾在中国传媒大学、《中国记者》杂志社等单位举办的全国性新媒体论坛上公开交流过，获得了热烈反响。这次精心整理后出版，实属抛砖引玉之举，希望能促进更多的有识之士参与到为传统媒体在网络时代重大战略转型服务的“新媒体论”的研究与实践中来。面对新媒体，传统媒体在很短的时间内经历了“无视、漠视、轻视、敌视、重视、仰视”这几个阶段，而终于踏上了“媒介融合”的路径。《新媒体论》应时而出，力图为充满机遇和挑战的媒介新生态提供指引。

面对新媒体，传统媒体在很短的时间内经历了“无视、漠视、轻视、敌视、重视、仰视”这几个阶段，而终于踏上了“媒介融合”的路径。《2.0时代新媒体研究系列：新媒体论》应时而出，力图为在充满机遇和挑战的媒介新生态中探索前行的媒体人提供指引……