消费者行为分析与实务

书籍简介:

本书遵循消费者购买决策的过程及其内外影响因素这一主线展开，主要内容包括：消费者行为的概念与特点，研究消费者行为的意义、消费者行为学的理论体系，消费者购买决策的类型及过程，消费者的知觉、学习与态度，消费者的需要与动机，消费者的个性、自我概念与生活方式，消费者群体的心理与行为、社会、文化与经济因素对消费者行为的影响，营销组合策略对消费者行为的影响，消费者购后的使用与评价。本书力求基本涵盖消费者行为学现有研究成果，展现重点突出、深入浅出、通俗易懂以及理论性与实用性相融合的特征，设置了导入案例、实例链接、知识链接等栏目及实训，以最大限度地满足教学需求。

书籍规格:

书籍信息归属:

消费者行为分析与实务是教育科学出版社于2013.7出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论－高等学校－教材 的书籍。