搜索营销

序

前言

第一章 搜索是如何改变企业的

谷歌在没输入信息之前不也给搜索者提供了最相关的网站吗？

高效搜索策略的关键

第二章 如何使用搜索数据改善企业和产品策略

我们如何利用搜索进行调研：计打算去太浩湖旅行

市场调研：人性狂野的一面和技术的强大力量相遇

利用搜索数据制定更好的企业策略，建立更稳固的客户关系

增加客户数量、提高企业成功率的良好策略

第三章 我们如何进行搜索

搜索请求类型

确定意图

查询优化

利用人口数据

搜索者如何评估自己所点击的网站

第四章 创建搜索者角色：向拒之门外的客户群体

敞开大门

第五章 搜索引擎如荷运作

搜索引擎的演变

网页等级相关介绍

搜索引擎的现状

搜索引擎如何运作

有机搜索和付费搜索的区别

搜索引擎如何排列搜索结果

搜索引擎如何利用搜索者意图数据

搜索引擎建议和提示

个性化

搜索引擎结果分析

有机搜索结果的演变：网页之上

混合搜索：图像

混合搜索：视频

普遍搜索结果如何影响搜索者行为

内化

技术层面：所有这一切是如何成为一个整体的

第六章 实施有效的搜索策略

你愿意和我的网站交换链接吗？

搜索引擎优化之上

过分看重搜索引擎优化

搜索引擎各项准则和处罚条例

将搜索植入公司进程

营销、广告以及公共关系

市场调研和产品开发

度量和分析

客户支持

第七章 与网站开发人员合作：如何才能将企业策略转化为高科技言论

检索

发现

索引

排名

网站管理员搜索引擎工具

第八章 如何利用数据轻松得到你所需要的可操作度量法

转化率

制定目标

什么不重要

竞争情报可以衡量你的表现情况

拥有可操作的分析数据是一种竞争优势

归因

eBay是如何利用分析告知人们应该做什么，而不只显示他们已经做了什么

软件能精确计算归因吗

线下归因如何？

数据问题

有经验的内部网络分析专家的身价

第九章 社区媒体和搜索

什么是社区媒体？

其他类型的媒体

在搜索结果中可见

搜索、社区媒体以及公关的协同作用

网上声誉管理

帮助公司网站取得较好排名

市场调研

找到别人在网上对你的评价

避免公关失误

但是我们希望控制品牌化！

策略性建议

用户生产的内容对于搜索获取的价值

你可以依靠魅力来吸引访客

第十章 接下来会是什么？超越谷歌和Blue Links之上

图像搜索

社区搜索和实时搜索

你曾想过人们搜索你们的产品时究竟使用什么样的确切手段吗？你能保证搜索引擎能正确解读你们公司的网站吗？你曾考虑过你们公司在自身网页之外的排名吗？比如在视频搜索结果等这些地方。

要想利用搜索引擎取得成功，最难的一部分并不是其中所涉及的策略变化或者技能，而是首先要有“搜索意识”——即了解搜索的重要性，并确保你没有错过那些较为容易争取的机会，或者说给自身潜力的发挥制造障碍。

这就是作者写《搜索营销》这本书的原因所在。它能帮助你克服最困难的阶段：培养搜索意识。《搜索营销》中，瓦妮莎·福克斯（Vanessa Fox）诠释了如今搜索对商界人士的重要作用。她将搜索营销切分成常识性知识，从而避免读者对行话或各种策略的生疏感。

你怎样才能制定一种全面的搜索策略呢？你如何才能很好地利用搜索得来的关于潜在顾客的大量数据呢？搜索文化变革是人们行为方式的一种重大变化。同样的，全面认识搜索的巨大潜力通常也需要企业发生类似的转变。这种转变会帮助你更好地和潜在顾客建立联系，制定有理有据的业务决策，并跟随世界不断变化的脚步。瓦妮莎·福克斯编著的《搜索营销》这本书会帮助你做到这一点。