出版社：北京师范大学出版社
年代：2011
定价：28.8
本系列旅游管理核心课程教材一共12本，包括旅游管理专业基础课程。是以培养适应社会主义市场经济建设的需要，适应高职高专教育由应试型向素质型的转变，同时，在充分体现高等教育的教育特点的基础上而编写的。本系列具有以下特色：第一，具有一定的创新性。该书按照理论教学与实践教学相结合的思路，建立了理论教学体系与实训教学体系相结合的教学体系模块。第二，内容丰富多彩、形式灵活多样。既有为学生进行实训提供理论支撑的基本理论阐述，又有根据理论部分阐述内容设计安排的实训内容，为学生进行实训提供的演练内容与情景；既有适当的课堂案例讨论与分析、情景模拟、角色扮演、实物演示，也有深入社会参观调查，还有各类营销活动情景再现等实训题目。第三，具有较强的实用性和实战性。学生在学习时就如同置身于工作的“现场”，有身临其境之感。第四，注重知识性与趣味性和可操作性相结合。理论部分的内容安排以实用、够用为原则，不追求大而全，实训部分的内容基本都是旅游工作的情景再现，有一定的故事情节，知识性与趣味性较强，学生学习时就显得比较轻松。
模块一 基础篇 第一章 旅游市场学导论 第一节 市场营销学概述 第二节 市场营销观念的演进 第三节 旅游市场营销 第二章 市场营销组合策略 第一节 市场营销组合策略 第二节 旅游市场营销组合模块二 分析篇 第三章 旅游市场营销环境分析 第一节 旅游市场营销环境概述 第二节 旅游市场营销宏观环境 第三节 旅游市场营销微观环境 第四节 旅游企业内外部环境综合分析 第四章 旅游者购买行为分析 第一节 旅游者购买行为概述 第二节 影响旅游者购买行为的因素 第三节 旅游者的购买过程 第四节 组织机构的购买行为分析 第五章 旅游市场细分化与目标市场的选择 第一节 旅游市场细分化 第二节 旅游目标市场的选择 第三节 旅游市场定位模块三 调研篇 第六章 旅游市场调研与预测 第一节 旅游市场营销信息系统 第二节 旅游市场营销调研 第三节 旅游市场预测模块四 策略篇参考文献教学支持说明
本书全面叙述了旅游市场营销的最新知识和专业技能，从结构设置、案例选用、内容安排等方面都作了锐意创新与大胆改革。全书分为四大模块，并编写了“章后思考”、“案例讨论”和“实务操作与训练”，以帮助学生在了解理论知识的同时，培养一定的旅游市场营销的策划能力。可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 旅游市场营销站内查询相似图书 | ||
| 9787303132171 如需购买下载《旅游市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京师范大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 28.8 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
旅游市场营销是北京师范大学出版社于2011.8出版的中图分类号为 F590.8 的主题关于 旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材 的书籍。