电视媒介经济学

序前言导言 0.1 问题的提出 0.2 国内外学者对电视媒介经济学研究的状况 0.3 本书的研究对象及其地位 0.4 本书的研究方法 0.5 本书的研究结构第一章 电视产品的经济性质 1.1 电视产品是特殊的精神产品 1.2 电视产品是谁公共产品 1.3 电视产品的外部性第二章 电视媒介的经济性质 2.1 公共性质的电视媒介 2.2 商业性质的电视媒介

序前言导言 0.1 问题的提出 0.2 国内外学者对电视媒介经济学研究的状况 0.3 本书的研究对象及其地位 0.4 本书的研究方法 0.5 本书的研究结构第一章 电视产品的经济性质 1.1 电视产品是特殊的精神产品 1.2 电视产品是谁公共产品 1.3 电视产品的外部性第二章 电视媒介的经济性质 2.1 公共性质的电视媒介 2.2 商业性质的电视媒介 2.3 公共性质电视媒介与商业性质电视媒介发展差异的经济学分析第三章 中国电视媒介的经济性质 3.1 中国电视媒介经济性质的变迁 3.2 中国电视媒介经济性质的妥协方案：“事业单位企业化管理” 3.3 中国电视媒介经济性质的解决方案：两极分离第四章 电视产品的供求分析及电视市场特征 4.1 电视产品的需求分析 4.2 电视产品的供给分析 4.3 商业广告电视媒介的市场特征第五章 电视产业的产业环节 5.1 电视产业的制作、发送和传收环节 5.2 美国电视节业环节的现状 5.3 中国电视产业环节的现状第六章 电视产业的经济特征 6.1 电视产业的网络性特征 6.2 电视产业的自然垄断性特征 6.3 电视产业的市场结构特征第七章 电视产业的政府管制及政策建议 7.1 政府管制的基本概念 7.2 美国电视产业的政府管制——以经济性管理制为例 7.3 日本电视产业的政府管制——以社会性管理为例 7.4 中国电视产业政府管制的政策建议图表索引结束语全书参考文献后记

中国电视媒介的市场化改革践遇到了诸多问题，而美国等发达国家的电视产业迅猛发展，成为国民经济新的增长点。因此，本书力图以市场经济的制度环境为基础，着眼于信息技术带来的巨大变化，运用现代经济学理论，寻找电视产品、电视媒介和电视产业发展的普遍规律，并结合中国国情和加入世贸后的挑战，探讨中国电视产业市场化改革的发展道路。

本套丛书就是电视理论创新的一个有益尝试，具有相当的理论价值和实践意义，是我国第一次从电视媒介经营管理角度，在基础理论和层面上，总结国内外已有的学术成果，全面系统地探索电视产业发展的普遍规律，并结合中国国情，寻找中国电视产业的发展道路。该丛书致力于推动中国电视媒介经营管理研究的现代化、规范化和国际化，注间跟踪学科前沿，紧密结合中国电视的改革实践，努力成为学术功底扎实、思想新颖独到，确实能够为电视媒介经营管理提供参考价值的论（译）著。